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本课程起止时间为:2020-02-28到2020-07-05
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第六讲:文化品牌与文化创意产业 文化品牌与文化创意产业测验

1、 问题:数字生活者者认同品牌核心价值的基础上,有取舍差异地参与品牌构建的各种传播活动,形成品牌与消费者间类似博弈的协商认同关系,被称作()?
选项:
A:协同创意
B:品牌资产
C:创意传播管理
D:沟通元
答案: 【协同创意

2、 问题:部分厂商希望自己的产品既适合男性消费者也适合女性消费者,结果导致他们的产品()?
选项:
A:被全体消费者喜爱
B:迎合市场需要
C:成为知名品牌
D:缺乏品牌个性
答案: 【缺乏品牌个性

3、 问题:建立品牌的终极战场是?
选项:
A:广告主目标
B:市场目标
C:消费者心智
D:企业文化传播
答案: 【消费者心智

4、 问题:品牌的核心价值在于?
选项:
A:品牌文化
B:品牌影响
C:品牌宣传
D:品牌输出
答案: 【品牌文化

5、 问题:韩寒和王珞丹作为凡客的形象代言人,出现的”爱……是……不是……我是……”句式被称为“凡客体”,这种凡客体就是( )?
选项:
A:沟通元
B:协同创意
C:创意传播管理
D:自我传播
答案: 【沟通元

6、 问题:由“哈利·波特”小说衍生出的价值过亿的品牌产业,包含哪些领域?
选项:
A:电影领域
B:游戏领域
C:玩具领域
D:旅游领域
答案: 【电影领域;
游戏领域;
玩具领域;
旅游领域

7、 问题:消费者的品牌认知体现在哪些方面?
选项:
A:对产品的总体印象
B:对产品的态度
C:对广告主的印象
D:对广告主的忠诚
答案: 【对产品的总体印象;
对产品的态度

8、 问题:以下哪些品类属于品牌联想?
选项:
A:生活方式与个性
B:使用场合
C:国家或地理区域
D:相对价格
E:使用者
答案: 【生活方式与个性;
使用场合;
国家或地理区域;
相对价格;
使用者

9、 问题:以下属于品牌的专有资产有哪些?
选项:
A:商标
B:终端
C:渠道
D:专利
E:消费者
答案: 【商标;
终端;
渠道;
专利

10、 问题:根据品牌忠诚度可将消费者分成?
选项:
A:无品牌忠诚购买者
B:习惯型购买者
C:满意型购买者
D:朋友型购买者
E:忠贞型购买者
答案: 【无品牌忠诚购买者;
习惯型购买者;
满意型购买者;
朋友型购买者;
忠贞型购买者

11、 问题:品牌知名度是消费者认知或回想该品牌的能力,品牌知名度的组成是?
选项:
A:品牌认知
B:品牌回想
C:品牌首选
D:品牌主导
答案: 【品牌认知;
品牌回想;
品牌首选;
品牌主导

第四讲:影视产业 影视产业测验题

1、 问题:以下哪个奖项由美国电影艺术与科学院颁发,是目前世界上影响最大、历史最悠久的电影奖?
选项:
A:金球奖
B:美国电影学会奖
C:奥斯卡电影金像奖
D:金马奖
答案: 【奥斯卡电影金像奖

2、 问题:作为全球的影视中心,好莱坞(Hollywood)位于美国的哪里?
选项:
A:洛杉矶
B:纽约
C:休斯敦
D:芝加哥
答案: 【洛杉矶

3、 问题:美国的很多电影制片厂都有各自的鲜明风格,以下哪家电影制片厂的拍摄风格大多数是“追求浪漫、热闹、耗资巨大,以豪华的气派处理史诗式的题材,注重视觉的宏伟壮观”?
选项:
A:米高梅
B:派拉蒙
C:环球
D:华纳
答案: 【米高梅

4、 问题:上个世纪的八九十年代,谢晋导演的哪部影片在横店拍摄,使得横店因此小有名气?
选项:
A:《鸦片战争》
B:《芙蓉镇》
C:《牧马人》
D:《老人与狗》
答案: 【《鸦片战争》

5、 问题:以下哪一年国家级影视产业试验区在杭州授牌,意味着横店影视产业发展升级了?
选项:
A:2003
B:2005
C:2004
D:2006
答案: 【2004

6、 问题:以下哪些是中国比较出名的电影颁奖礼?
选项:
A:金鸡奖
B:大众电影百花奖
C:华表奖
D:金球奖
答案: 【金鸡奖;
大众电影百花奖;
华表奖

7、 问题:目前从权威性和影响力两项指标来看,我国的电视剧奖项主要有哪些?
选项:
A:飞天奖
B:白玉兰奖
C:国剧盛典
D:金鹰奖
答案: 【飞天奖;
白玉兰奖;
国剧盛典;
金鹰奖

8、 问题:以下属于国有发行公司的是哪些?
选项:
A:博纳影业
B:安乐影业
C:中影发行
D:华夏发行
答案: 【中影发行;
华夏发行

9、 问题:影视产业链主要有以下哪三方构成?

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