2021 文化产业经济与市场调查-刘颖（7109079201）(东北财经大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2021-03-24到2021-07-19
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【作业】第1章 市场调研作用和实施流程及定性调研 单元作业1

1、 问题:定性调研的优点和缺点有哪些？
评分规则: 【 优点和缺点各3个，每个5分
】

2、 问题:市场调研有哪些步骤？
评分规则: 【 8个步骤，每个步骤2－3分
】

3、 问题:根据市场调研方案设计有关知识，找出**药品的消费市场调研方案中最主要的构成部分。
评分规则: 【 将调研方案中最主要的构成部分，比如调研目的，调研时间，调研方法，调研主体等一一指出即可。
】

第1章 市场调研作用和实施流程及定性调研 单元测验1

1、 问题:下列哪一条不属于二手资料的缺点？
选项：
A: 二手资料的获得成本低。
B: 缺乏相关性、时效性—由于调研形式与方法等原因，有些二手资料无法直接使用，还有些二手资料数据陈旧而不再适用。
C:缺乏准确性—有些二手资料在被收集、整理、分析等过程中存在误差，需要对其进行评估。
D:资料不充分—有时二手资料只能提供部分信息。
答案: 【 二手资料的获得成本低。】

2、 问题:下面哪一个不属于定性调研的优点？
选项：
A: 定性调研通常比定量调研成本低。
B:能更好地了解消费者内心深处的动机和感觉。
C: 定性调研可以提高定量调研的效率。
D:定性调研方便、快捷。
答案: 【定性调研方便、快捷。】

3、 问题:下列哪种方法不属于定性调研方法？
选项：
A:焦点小组访谈法
B:深度访谈法
C:投射法
D:观察法
答案: 【观察法】

4、 问题:调研员通过与被调查者的交互过程获得事实、观点和态度等方面的信息，这属于什么调研方法？
选项：
A:询问调查法
B:观察法
C:实验调研法
D:定性调研
答案: 【询问调查法】

5、 问题:在入户调查完成后，现场服务管理者通常要与15%被访者联系， 以便确认是否真正进行了调查以及调查是否按规定的程序进行的。这项工作属于
选项：
A:编码
B:复查
C:整理
D:分析
答案: 【复查】

6、 问题:市场调研能使企业在市场上保持主动，主要是因为市场调研具有什么功能？
选项：
A:描述功能，即收集并陈述事实，了解现状
B:诊断功能，即解释信息或活动，发现问题/现象
C:预测功能，即展望未来，寻找机会
D:提醒功能，即提示企业遇到的机遇和危险
答案: 【描述功能，即收集并陈述事实，了解现状;
诊断功能，即解释信息或活动，发现问题/现象;
预测功能，即展望未来，寻找机会】

7、 问题:调研设计是为实现调研目标或检验调研假设所要实 施的计划，需考虑哪些因素？
选项：
A:调研成本
B:决策信息的质量
C:调研时间限制
D:调研类型
答案: 【调研成本;
决策信息的质量;
调研时间限制;
调研类型】

8、 问题:二手资料使用前需要考虑下列哪些问题？
选项：
A:当时是谁收集的信息?
B:当时的调研目的是什么?
C:二手资料信息是什么时候收集的?
D:当时收集的是什么信息?
答案: 【当时是谁收集的信息?;
当时的调研目的是什么?;
二手资料信息是什么时候收集的?;
当时收集的是什么信息?】

9、 问题:二手资料调研除了花费费用和时间比收集原始资料少得多以外，还有哪些优点？
选项：
A:有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主题
B:可以切实提供一些解决问题的方法
C:可以提供收集原始资料的备选方法
D:提醒市场调研者注意潜在的问题和困难
E:提供必要的背景信息以使调研报告更具说服力
答案: 【有助于明确或重新明确探索性研究中的研究主题;
可以提供收集原始资料的备选方法;
提醒市场调研者注意潜在的问题和困难;
提供必要的背景信息以使调研报告更具说服力】

10、 问题:确定市场调研主题时需要注意哪些问题？
选项：
A:调研目标必须避免“想知道更多”综合症。
B:管理决策和调研目标。
C:将调研目标表述为假设。
D:调研目标不要设立过低。
答案: 【调研目标必须避免“想知道更多”综合症。;
管理决策和调研目标。;
将调研目标表述为假设。】

11、 问题:市场调研是指对与营销决策相关的数据进行计划、收集和分析并把分析结果向管理者沟通的过程
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

12、 问题:识别机会，确定调研目标要尽可能高大上。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

13、 问题:市场调研管理者可以通过努力减少误差来 源确保数据的质量。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

14、 问题:市场调研管理要有时间观念，确保项目按预定时间计划进行。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

15、 问题:定性调研可以提高定量调研的效率。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

16、 问题:所有目的不是能完全代表总体各部分的样本都是 样本。
答案: 【非随机】

17、 问题: 调研是指调研的结果不经量化或数量分析，它通常用于分析态度、感觉和动机。
答案: 【定性】

18、 问题:定性调研方法中， 是相对无限制的一对一的会谈 。
答案: 【深度访谈】

19、 问题:由8—12人组成小组，在一名主持人的引导下对某一主题或观念进行深入讨论。这种定性调研方法是
答案: 【焦点小组访谈法】

20、 问题:定性调研方法中 消除了群体压力，使受访者提供更诚实的信息。
答案: 【深度访谈法】

【作业】第2章 原始数据收集 单元作业2

1、 问题:选择能够提供合适数据类型、数量、质量的和成本最低的询问调研方法。 影响因素有哪些？
评分规则: 【 除了抽样精确度高低（5分）和预算多少（4分）这2个答案外，其他都是每个3分1.抽样精确度的高低——不高则可选择费用低的抽样程序。 2.预算的多少——控制在预算内。 3.是否向被访者提供各种刺激——口味测试、产品创意等宜选用面谈或 因特网调研。 4.数据质量要求。 5.问卷长度——长则不适于邮寄、电话和街上拦截调研法。 6.需要被访者执行特定任务的要求——如需采用卡片分类等计量方法则 宜用面谈或因特网调研。 7.发生率——发生率低则宜选用廉价的方法。 8.问卷结构化程度——低宜用入户访谈或因特网调研。 9.调研时间——短则不宜用邮寄调研
】

2、 问题:优秀问卷的标准是什么？
评分规则: 【 每条5分，共6条提供必要的决策信息； 考虑到应答者； 设计问卷的研究人员不仅要考虑主题和受访者的 类型，还要考虑访谈的环境和问卷的长度； 使问卷适合于应答者； 编辑和数据处理的需要； 服务于众多管理者。
】

3、 问题:问卷设计过程都有哪些步骤？
评分规则: 【 每步2分，共10步。1.确定调研目的、来源和限制因素 2. 确定数据收集方法 3. 确定问题的回答形式 4. 决定问题的用词 5. 确定问卷流程和编排 6. 问卷的评估 7. 获得多方面的认同 8. 预先测试和修订 9. 问卷的最后印刷 10.实施调研
】

4、 问题:确定样本容量需要考虑哪些因素？
评分规则: 【 考虑可得预算的重要性（2.5分）、各种各样的抽选规则（2.5分）、子集量的分析（2.5分）和传统的统计样本量的计算 （2.5分）
通常还要考虑：（1）个体差异大小，大则多些 （2）调查项目多少：多则多些 （3）控制质量情况：差则多些 （4）抽样组织方式：不严密则多些
】

第2章 原始数据收集 单元测试2

1、 问题:由于被访者不方便，不感兴趣或害怕被推销等原因拒绝访问造成的误差属于什么误差？
选项：
A:拒访误差
B:回答误差
C:抽样框误差
D:调研员误差
答案: 【拒访误差】