2020 新媒体环境下的品牌策划(吉林大学珠海学院) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-02-24到2020-06-30
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章节一：品牌触角向内也向外 单元测试1
1、 问题:英文单词“brand”最早被挪威人用来区分什么？
选项：
A:手工艺者的作品
B:家畜和其他需要与别人区别的私有财产
C:不同品种的家畜
D:不同品种的农作物
答案: 【家畜和其他需要与别人区别的私有财产】
2、 问题:“品牌是为卖卖双方所识别并能够为双方都带来价值的东西”这句名言是谁说的？
选项：
A:亨利·福特
B:菲利普·科特勒
C:唐·舒尔茨
D:比尔·盖茨
答案: 【唐·舒尔茨】
3、 问题:品牌核心价值的三大价值主题中不包含？
选项：
A:理性价值
B:感性价值
C:象征性价值
D:战略价值
答案: 【战略价值】
4、 问题:品牌能够带给我们美好想象的附加价值，对这种附加值的更深层次定义是？
选项：
A:品牌力量
B:品牌形象
C:品牌哲学
D:品牌精神
答案: 【品牌精神】
5、 问题:在品牌策划的前期，最主要的准备工作是什么？
选项：
A:做出品牌决策
B:采集市场规模数据
C:预判市场趋势
D:投放广告
答案: 【采集市场规模数据】
6、 问题:品牌的营销传播活动从来都是从（ ）开始的，通过它来识别和确定市场的情况。
选项：
A:竞争对手研究
B:市场研究
C:消费者研究
D:购物学研究
答案: 【消费者研究】
7、 问题:以品牌价值为导向建立（ ）是企业提升竞争力的重要途径
选项：
A:品牌形象
B:品牌价值链
C:品牌核心价值
D:品牌文化
答案: 【品牌价值链】
8、 问题:所谓销售渠道是指产品 ( ) 转移所经过的通道或途径
选项：
A:从生产者向消费者
B:从设计师向消费者
C:从生产地向市场
D:从设计师向生产者
答案: 【从生产者向消费者】
9、 问题:（ ）的本质是拓展一切适用的消费途径来达成顾客购买
选项：
A:品牌升级
B:价值链升级
C:品牌创新
D:渠道创新
答案: 【渠道创新】
10、 问题:品牌策划前期会（ ），通过测量消费者的活动、兴趣、意见来描述其生活方式
选项：
A:设计问卷
B:分析市场
C:访谈用户
D:访谈实验
答案: 【设计问卷】
11、 问题:消费决策决定因素中的稳定因素指？
选项：
A:个人某些特征，诸如年龄、性别、 民族等
B:心理因素
C:文化环境
D:所处的特定场合
答案: 【个人某些特征，诸如年龄、性别、 民族等】
12、 问题:成长于大众消费时代的消费者偏好更加
选项：
A:同一化
B:社会化
C:个性化
D:专一化
答案: 【个性化】
13、 问题:新媒体环境下，消费决策的决定因素更加
选项：
A:随意化
B:稳定
C:容易预测
D:复杂且难以把握
答案: 【复杂且难以把握】
14、 问题:Alan Cooper最早提出了（ ）的概念。
选项：
A:交互原型
B:用户画像persona
C:交互行为
D:用户界面
答案: 【用户画像persona 】
15、 问题:用户画像需要符合的原则是
选项：
A:能够为用户的选择提供预测
B:更加能够表现用户在社会上的地位
C:寻找或者虚构一个尽量真实的用户记录
D:使用户的行为能够被特别准确地预测
答案: 【寻找或者虚构一个尽量真实的用户记录】
16、 问题:（ ）必须是统一的，而且还要求稳定，不能随意变动，这是品牌吸引消费者重要条件之一。
选项：
A:品牌定位
B:品牌的创新与文化
C:品牌视觉形象
D:品牌共鸣
答案: 【品牌视觉形象】
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