2021 新媒体策划与创意(西南财经大学) 最新满分章节测试答案

本答案对应课程为:点我自动跳转查看
本课程起止时间为:2021-09-01到2021-12-30
本篇答案更新状态:已完结

01 导入：品牌传播环境的变革 第一章 单元检测

1、 问题:《偶像练习生》、《创造101》的粉丝积极参与线上投票，传统意义上的观众转而成为新生代偶像的幕后推手，观众身份的转变说明：
选项：
A:媒介融合重塑传受角色
B:媒介融合重塑内容生产与分发方式
C:媒介融合重塑媒介策略
D:媒介融合没有改变传统的媒介格局
答案: 【媒介融合重塑传受角色】

2、 问题:关于线上品牌传播逻辑中的品牌延伸策略表述不正确的是:
选项：
A:线上品牌延伸策略应着眼于品牌生态圈的建构
B:以开放型平台品牌为基础，将超越产业边界的资源联结起来
C:形成相互依赖、相互协调和互惠循环的结构化社区关系网络效应
D:品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒
答案: 【品类烙印越重，跨品类延伸的可能性就越大，可口可乐能够去生产白酒】

3、 问题:线上品牌传播逻辑主张以消费者为中心的品牌导向，以下理解错误的是：
选项：
A:消费者处于品牌开源空间的主导地位
B:数字时代的消费者偏爱“去中心化”的营销
C:有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中
D:消费者需要线上线下无缝衔接的新零售体验
答案: 【有关消费者的一切都要在品牌主的控制之中】

4、 问题:人民日报开通官方微博号，设置“微评论”，组织“微投票”，发起“微话题”，以下表述错误的是：
选项：
A:体现了媒介内容与功能的整合
B:属于传统媒体与社交媒体融合的尝试
C:不利于释放受众的话语权
D:有利于增强受众的参与仪式
答案: 【不利于释放受众的话语权】

5、 问题:下列属于品牌主体的是
选项：
A:华为
B:papi酱
C:中国
D:华中科技大学
答案: 【华为;
papi酱;
中国;
华中科技大学】

6、 问题:媒介数字对消费者沟通方式的改变包括了：
选项：
A:社会交往方式的变革
B:传播权利的转移
C:消费者表达欲望的觉醒
D:消费者消费习惯的改变
答案: 【社会交往方式的变革;
传播权利的转移;
消费者表达欲望的觉醒;
消费者消费习惯的改变】

7、 问题:新时代的精准投放与传统精准投放的不同之处在于：
选项：
A:更精确化的推送
B:用户即标签
C:品牌即标签
D:通过分析与目标用户需求相似的用户群体，通过对他们的行为进行整合，为目标用户推送更精准的喜好内容
答案: 【更精确化的推送;
用户即标签;
通过分析与目标用户需求相似的用户群体，通过对他们的行为进行整合，为目标用户推送更精准的喜好内容】

8、 问题:过去我们在商场“搜索”信息，现在我们会在网上有意识地“搜集”信息。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

9、 问题:AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

10、 问题:品牌可以通过大数据的手段，进一步细化接下来的品牌传播策略。找到相似人群，达到最佳传播效果。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

10 战略方向（二）：全球化传播 第十章 单元检测

1、 问题:在中国品牌的全球化传播过程中，需要兼顾国内市场的原因有：
选项：
A:中国拥有世界上规模最大的中等收入群体，市场庞大，消费能力强
B:中国市场持续健康发展，市场制度愈加完善
C:盘踞国内市场有利于增强企业在海外市场博弈中斡旋的能力
D:国内市场比海外市场更为广阔
答案: 【中国拥有世界上规模最大的中等收入群体，市场庞大，消费能力强;
中国市场持续健康发展，市场制度愈加完善;
盘踞国内市场有利于增强企业在海外市场博弈中斡旋的能力】

2、 问题:为什么说塑造品牌的全球化形象，有利于品牌更好的盘踞国内市场：
选项：
A:消费者喜欢全球化的品牌，不喜欢本土品牌
B:全球化的形象有利于品牌出海
C:本土品牌通过全球化形象的塑造，能够提高消费者对产品的购买意向
D:随着全球化的发展，具有全球化形象的品牌对消费者来说愈发具有吸引力
答案: 【本土品牌通过全球化形象的塑造，能够提高消费者对产品的购买意向;
随着全球化的发展，具有全球化形象的品牌对消费者来说愈发具有吸引力】

3、 问题:中国品牌在出海的过程中如何打造优质的公司形象：
选项：
A:构建优秀的品牌基因，积极承担社会责任
B:整合国家和城市的优质元素，打破海外对中国制造的认知偏见，塑造差异化的品牌。
C:借助社交网络渠道，实现弯道超车
D:购买水军刷好评
答案: 【构建优秀的品牌基因，积极承担社会责任;
整合国家和城市的优质元素，打破海外对中国制造的认知偏见，塑造差异化的品牌。;
借助社交网络渠道，实现弯道超车】

4、 问题:“消费者民族中心主义”对品牌的双面影响体现在：
选项：
A:“抵御”外来品牌对本土市场的占领
B:本土市场不会被外来品牌占领
C:向海外市场扩张的过程中，遭受海外市场的“抵御”
D:品牌只有去海外办厂才能进入进驻海外市场
答案: 【“抵御”外来品牌对本土市场的占领;
向海外市场扩张的过程中，遭受海外市场的“抵御”】

5、 问题:中国品牌在全球化传播中为何要兼顾国内市场和积极出海：
选项：
A:国内市场扎实，有利于增强品牌企业在海外市场博弈中斡旋的能力
B:中国市场庞大，是世界市场的重要组成部分
C:在中国，只有出海的品牌才是名牌
D:一些企业逐渐陷入了对国内用户存量的竞争，需要寻求更广阔的海外生存空间
答案: 【国内市场扎实，有利于增强品牌企业在海外市场博弈中斡旋的能力;
中国市场庞大，是世界市场的重要组成部分;
一些企业逐渐陷入了对国内用户存量的竞争，需要寻求更广阔的海外生存空间】

6、 问题:中国要打造优质高端的品牌国际形象时，应从哪些方面入手：
选项：
A:构建优秀的公司形象，增强品牌的溢价能力
B:注重品牌代言人，选择具有全球知名度的代言人加强品牌国际形象
C:提高产品质量，聚焦高端市场，提升品牌形象
D:注重创新，从“中国制造”向“中国创造”转型
答案: 【构建优秀的公司形象，增强品牌的溢价能力;
注重品牌代言人，选择具有全球知名度的代言人加强品牌国际形象;
提高产品质量，聚焦高端市场，提升品牌形象;
注重创新，从“中国制造”向“中国创造”转型】

7、 问题:关于“全球化”、“本土化”和“民族性”的平衡，表述正确的是：
选项：
A:构建普世价值观，寻求认同
B:表达方式贴近本土，引发共鸣
C:不失民族本色，体现品牌差异
D:民族性无法获得全球文化的认同
答案: 【构建普世价值观，寻求认同;
表达方式贴近本土，引发共鸣;
不失民族本色，体现品牌差异】

8、 问题:为了争取海外公众的情感认同与行为支持，品牌要打造普世的品牌积极价值观，承担社会责任。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

9、 问题:品牌的“民族性”能够为消费者带来不同于本国文化的消费体验，体现品牌差异。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

10、 问题:新媒体的发展让中国品牌有了更多展示的机会与平台，尤其是社交媒体的发展和传播特点为中国品牌的全球化传播提供了弯道超车的机遇。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

09 战略方向（一）：整合传播 第九章 单元检测

1、 问题:以下不属于以品牌的精神价值为传播核心的宣传语有：
选项：
A:快手：“在快手，看见每一种生活，更激励每一个人的生活”
B:奥利奥：“玩在一起奥利奥”
C:新百伦（New Balance):“匠人精神”
D:海澜之家：“一年逛两次海澜之家”
答案: 【海澜之家：“一年逛两次海澜之家”】

2、 问题:品牌在进行营销活动时需要提炼和塑造出合适的沟通元，关于沟通元的理解错误的是：

请输入手机号或商家订单号

打不开请联系客服QQ 2356025045 商家订单号在哪里？点此了解

---

商家订单号查看步骤

打开支付宝

方法一：我的 > 账单 > 账单详情 > 更多>复制商家订单号

方法二：我的 > 账单 >搜索关键字【网课小帮手】
> 账单详情 > 更多>复制商家订单号

方法三：联系客服QQ 2356025045

微信支付

我 > 支付 > 钱包 > 账单 > 账单详情

手机号用于查询订单，请认真核对

支付宝