2020 服装营销实务与模拟（理论）(北京服装学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-25到2021-07-08
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任务一：认识营销 任务二：发现市场机会 市场营销基本理论测试题

1、 问题:市场营销观念的中心是
选项：
A:推销已经生产出来的产品
B:发现需要并设法满足它们
C: 制造质优价廉的产品
D: 制造大量产品并推销出去
答案: 【发现需要并设法满足它们】

2、 问题:目标市场营销是以下哪一种观念的体现
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
答案: 【市场营销观念】

3、 问题:以调查某一时期某种产品的销售量为何大幅度滑坡为目的的市场调查研究是（ ）调研
选项：
A:因果关系
B:描述性
C:探索性
D:预测性
答案: 【因果关系】

4、 问题:市场营销经理要了解顾客的态度，了解顾客是怎样看待他们的产品和服务的，了解顾客是如何看待他们的竞争对手的，了解哪些客观因素对他们有利等等，就必须进行
选项：
A:市场营销规划
B:市场营销组合设计
C:市场营销调研
D:预测市场需求
答案: 【市场营销调研】

5、 问题:企业提高竞争力的源泉是
选项：
A:质量
B:价格
C:新产品开发
D:促销
答案: 【新产品开发】

6、 问题:某公司以补贴价格和差异很小的产品攻击另一个同类企业的核心市场．对被攻击公司而言，该公司属于
选项：
A:理性的竞争者
B:破坏性的竞争者
C:良好的竞争者
D:善良的竞争者
答案: 【破坏性的竞争者】

7、 问题:按照消费者的生活方式、个性特征等心理变量对消费者市场进行细分，这种细分属于
选项：
A:地理细分
B:人口细分
C:心理细分
D:行为细分
答案: 【心理细分】

8、 问题:某种产品在市场上销售迅速增长，利润显著上升，该产品这时正处在其市场生命周期的（ ）阶段。
选项：
A:引入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
答案: 【成长期】

9、 问题:9、企业的产品组合中所拥有的产品线数目指的是
选项：
A:产品组合的宽度
B:产品组合的长度
C:产品组合的深度
D:产品组合的相关性
答案: 【产品组合的宽度】

10、 问题:如果企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品，这种产品延伸策略属于
选项：
A:向下延伸
B:向上延伸
C:双向延伸
D:全面延伸
答案: 【向下延伸】

11、 问题:我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取
选项：
A:集中决策
B:收缩决策
C:快速掠取决策
D:产品改良决策
答案: 【产品改良决策】

12、 问题:宝洁公司的洗发水有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣等品牌，这种品牌策略是
选项：
A:统一品牌策略
B:多品牌策略
C:品牌扩展策略
D:各大类产品使用不同的品牌
答案: 【多品牌策略】

13、 问题:营销渠道的宽度是指
选项：
A:中间商总数
B:批发商总数
C:零售商总数
D:同一层次中间商数目
答案: 【同一层次中间商数目】

14、 问题:当生产量大且超过了企业自销能力的许可时，其渠道策略应为
选项：
A:间接渠道
B:直接渠道
C:专营渠道
D:都不是
答案: 【间接渠道】

15、 问题:下列情况中的（ ）类产品适宜采用最短的分销渠道。
选项：
A:技术性强、价格昂贵的产品
B:单价低、体积小的常用品
C:处在成熟期的产品
D:生产集中、消费分散的产品
答案: 【技术性强、价格昂贵的产品】

16、 问题:国外某知名服装制造商在天津地区仅仅通过3家精心挑选的中间商来推销其产品，这种分销策略属于
选项：
A:密集分销
B:选择分销
C:独家分销
D:双边分销
答案: 【选择分销】

17、 问题:若要使购买者对定价工作增强信任感，同时感觉产品价格低廉，最好采用
选项：
A:尾数定价
B:整数定价
C:安全定价
D:特价品定价
答案: 【尾数定价】

18、 问题:企业根据购买者对产品的认知价值来确定价格的方法是
选项：
A:成本加成定价法
B:目标定价法
C:随行就市定价法
D: 认知价值定价法
答案: 【 认知价值定价法】

19、 问题:营业推广的目标通常是
选项：
A:了解市场，促进产品试销对路
B:刺激消费者即兴购买
C:降低成本，提高市场占有率
D:帮助企业与各界公众建立良好关系
答案: 【刺激消费者即兴购买】

20、 问题:在下降需求的情况下，市场营销管理的任务是
选项：
A:重振市场营销
B:协调市场营销
C:维持市场营销
D:降低市场营销
答案: 【重振市场营销】

21、 问题:“好”竞争者的存在会给公司带来一些战略利益。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

22、 问题:销售渠道中只经过一个层次中间商的为长渠道。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

23、 问题:企业要扩大产品的销售量，就应把产品的价格定的低一些，以达到“薄利多销”的目的。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

24、 问题:社会营销观念认为企业市场营销应以提高社会福利为核心。
选项：
A:正确
B:错误