2021 汽车营销实务(南京工业职业技术大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2021-03-01到2021-08-01
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项目三 汽车消费者购买行为分析 项目三单元测试

1、 问题:对消费者的购买行为影响最为深远广泛的是（ ）。
选项：
A:个人因素
B:社会文化因素
C:经济因素
D:心理因素
答案: 【社会文化因素】

2、 问题:消费者在购买产品时追求品牌是否有名气，按照马斯洛的需要层次理论，应属于（ ）。
选项：
A:生理需要
B:安全需要
C:尊重需要
D:自我实现需要
答案: 【尊重需要】

3、 问题:以下哪项不是消费者市场购买行为的特点？（ ）
选项：
A:购买者的广泛性
B:需求的差异性
C:购买者的非专业性
D:派生需求
答案: 【购买者的非专业性】

4、 问题:在影响消费者购买行为的诸因素中，企业可控的因素是（ ）。
选项：
A:心理因素
B:个人因素
C:市场营销刺激因素
D:情境与环境因素
答案: 【市场营销刺激因素】

5、 问题:大众汽车公司占领中国汽车市场的主要营销策略是（ ）。
选项：
A:利用人们的“崇洋”心理
B:制造消费流行
C:引导消费时尚
D:培养消费习惯
答案: 【培养消费习惯】

6、 问题:在消费者行为中，其充当的角色可以描述为“在是否买、为何买、如何买、哪里买等方面做出部分或全部决定的人”，这个角色类型是（ ）。
选项：
A:倡议者
B:购买者
C:决策者
D:使用者
答案: 【决策者】

7、 问题:消费者行为就是消费者获取消费物品所采取的各种行动及决定这些行动的决策过程。 　　　　　（ ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

8、 问题: 消费者的购买决策起于认识需要，终于购买商品满足其需要。 　　　　　　　　　　　　　　　（ ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

9、 问题: 消费者个体的动机是无法直接观察到的。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

10、 问题:当消费者购买大众品牌的汽车后得到正强化，他在下一轮购买时选择该品牌的概率较大。 　　　（ ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

11、 问题:奥迪公司开发A系列、Q系列、R系列、S系列等产品系列，这体现了消费者需求多样性的特点。（ ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

12、 问题:在购买汽车时，按照自己的想法或经验进行购买， 较少受媒体广告宣传的影响，这是习惯性消费者的消费特点。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

13、 问题:政府环保部门统一采购江铃陆风越野车作为环保统一执法车，这是中间商市场购买行为。 　　　（ ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

14、 问题:政府对公务人员配车制定限制性标准，这是影响集团组织购买的组织因素。 　　　　　　　　　（ ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

15、 问题:中低收入者型消费者的特征是收入基本稳定，在满足日常消费之外略有节余，是潜在的汽车消费者。 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ ）
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

16、 问题:不同年龄消费者对汽车有不同的色彩诉求，“70后”“60后”与1960年以前出生的消费者对车辆色彩的偏好主要是————、————和————。
答案: 【黑色、银灰色、白色】

17、 问题: 根据购买目标不同，消费者一般可分为————、————和————。
答案: 【确定型、半确定型、不确定型】

18、 问题:————、————和————是消费者购车影响最大的前三个因素，而————依然是消费者购车最为敏感的影响因素。
答案: 【价格、品牌、安全、价格】

19、 问题:很多女性消费者对大众甲壳虫、宝马MINI、吉利熊猫的可爱造型和外观喜爱有加，而产生购买欲望，这是————型消费者。
答案: 【冲动型】

项目二 汽车市场营销策划 项目二单元测试

1、 问题:1.若要收集某个汽车商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长的情报资料，下面几个地方哪个是真正的信息源？（ ）
选项：
A:政府的统计机关
B:政府的工商管理机关
C:消费者
D:汽车商店
答案: 【汽车商店】

2、 问题:拟订调查计划属于汽车市场调查步骤的哪个阶段？（ ）
选项：
A:调查准备阶段
B:调查实施阶段
C:分析总结阶段
D:确定调查问题阶段
答案: 【调查准备阶段】

3、 问题:以下主要用于获取第二手资料的市场调查方法是（ ）
选项：
A:访问法
B:观察法
C:实验法
D:案例调查法
答案: 【案例调查法】

4、 问题:综合考虑经济和费用平衡因素，运用数学方法，根据企业实际确定进货量的方法称为定性分析法。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

5、 问题: 一般性调查报告可从本企业的利益出发，特别强调调查结果中对本企业有利的事实以收取宣传广告之效。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

6、 问题:汽车市场环境调查是汽车市场调查的主要内容之一。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

7、 问题:汽车市场营销的微观环境包括————、————、————、————、————和————。
答案: 【企业自身、供应商、营销中介、消费者 、竞争者、公众】

8、 问题:汽车市场营销的宏观环境包括————、————、————、————、————、————和————。
答案: 【人口环境、经济环境 、自然环境、技术环境、政治环境 、法律环境、文化环境】

9、 问题:汽车市场调查就是指对汽车用户及其————、————、————、————和————等方面进行全部或局部的了解。
答案: 【购买力、购买对象、购买习惯、未来购买动向、同行业的情况】

10、 问题:汽车市场环境调查主要是对汽车市场的————和————环境因素进行调查。
答案: 【宏观、微观】

11、 问题:SWOT法包含————、————、————和————四个方面含义。
答案: 【优势、劣势、机会、威胁】

12、 问题:汽车市场调查的步骤分为————、————和————三个阶段。
答案: 【调查准备、调查实施、分析总结】

【作业】项目一 汽车与市场营销基础认知 品牌认知

1、 问题:按品牌进行描述，和讨论时一样，只是进行修饰和完善。
评分规则: 【 思路要清晰，详略得当，有吸引力
】

项目一 汽车与市场营销基础认知 单元测试一