2020 现代市场营销(哈尔滨工程大学) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-09-25到2020-12-30
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第九章 如何通过构建网络传递顾客价值 第九章 如何通过构建网络传递顾客价值
1、 问题:生产企业的商品经过中间环节，利用中间商销售给消费者的，称为 （ ）
选项：
A:直接渠道
B:间接渠道
C:短渠道
D:长渠道
答案: 【间接渠道】
2、 问题:电子商务渠道冲突属于 （ ）
选项：
A:水平渠道冲突
B:垂直渠道冲突
C:多渠道冲突
D:同质冲突
答案: 【多渠道冲突】
3、 问题:在设计营销渠道时，使设计好的渠道实施的成本较低、较经济，这是遵循了（ ）原则
选项：
A:可操作性
B:可实践性
C:经济性
D:可控制性
答案: 【经济性】
4、 问题:宝洁公司旗下拥有海飞丝、潘婷和飘柔等三大护发洗发系列，三大品牌之下又有各种功能的产品，如潘婷的卷发系列、直发系列以及护理系列等等。这是客户因素的 （ ）
选项：
A:批量大小
B:空间便利
C:产品品种
D:服务支持
答案: 【产品品种】
5、 问题:我们在树立通过高效价值网络向顾客传递价值的过程中，一般包括（ ）
选项：
A:商流
B:物流
C:信息流
D:资金流
答案: 【商流;
物流;
信息流;
资金流】
6、 问题:垂直渠道冲突表现在（ ）
选项：
A:生产厂商和分销商之间
B:分销商之间
C:分销商与零售终端之间
D:分销商与批发商之间
答案: 【生产厂商和分销商之间 ;
分销商与零售终端之间;
分销商与批发商之间】
7、 问题:在制定一个可能的营销渠道方案前，我们会考虑下列哪些因素（ ）
选项：
A:客户因素
B:渠道目标
C:中间商
D:竞争者
答案: 【客户因素;
渠道目标;
中间商;
竞争者】
8、 问题:合同式垂直营销系统的三种形式 （ ）
选项：
A:超市
B:自愿连锁组织
C:零售商合作组织
D:特许经营组织
答案: 【自愿连锁组织;
零售商合作组织;
特许经营组织】
第五章 如何实施STP营销战略 第五章 如何实施STP营销战略
1、 问题:市场细分是指根据（ ）的不同特性，把市场分割为若干个消费者群的过程。
选项：
A:消费者需求
B:消费者偏好
C:消费者动机
D:消费者购买行为
答案: 【消费者需求】
2、 问题:在以下（ ）方面，产业市场用户与消费者市场用户存在明显的差异，因此两个市场在细分变量选择上也存在很多不同之处。
选项：
A:购买行为
B:地理变量
C:人口统计变量
D:利益变量
答案: 【购买行为 】
3、 问题:目标市场营销是企业选择和针对一个或若干个目标市场，开发适销产品并制定相应的市场营销组合策略，力求更好地满足目标顾客的需要，其最高形式是（ ）。
选项：
A:大量营销
B:定制营销
C:多样化营销
D:专业化营销
答案: 【定制营销】
4、 问题:新成立的企业初入市场，新产品投入市场，或产品进入新市场时，企业须从零开始，运用市场营销组合，使产品特色符合所选择的目标市场。这是市场定位的（ ）。
选项：
A:初次定位
B:重新定位
C:对峙定位
D:避强定位
答案: 【初次定位】
5、 问题:市场细分的作用具体表现在以下（ ）方面。
选项：
A:进行市场细分，有利于企业发掘新的市场机会。
B:进行市场细分，有利于企业正确选定目标市场。
C:进行市场细分，有利于针对目标市场制定适当的营销方案。
D:进行市场细分，有利于企业更好地满足潜在需要。
答案: 【进行市场细分，有利于企业发掘新的市场机会。;
进行市场细分，有利于企业正确选定目标市场。;
进行市场细分，有利于针对目标市场制定适当的营销方案。;
进行市场细分，有利于企业更好地满足潜在需要。】
6、 问题:不同的目标市场覆盖模式需要相应的目标市场选择策略予以配合，可供企业选择的目标市场选择策略包括 （ ）。
选项：
A:无差异营销
B:差异性营销
C:集中营销
D:专业性营销
答案: 【无差异营销;
差异性营销;
集中营销】
7、 问题:企业在市场定位过程中，确认本企业的竞争优势时需要弄清以下（ ）问题。
选项：
A:分析竞争优势
B:评估目标市场的潜力
C:针对竞争者的市场定位和潜在顾客的利益要求，决定企业应该做些什么
D:通过一系列的宣传促销活动，将其独特的竞争优势准确传播给潜在顾客
答案: 【分析竞争优势;
评估目标市场的潜力;
针对竞争者的市场定位和潜在顾客的利益要求，决定企业应该做些什么】
8、 问题:企业选择目标市场覆盖战略时需要全面考虑的因素有以下（ ）方面。
选项：
A:企业资源能力
B:市场差异程度
C:产品差异性
D:产品生命周期
答案: 【企业资源能力;
市场差异程度;
产品差异性;
产品生命周期】
第六章 如何认识品牌与品牌定位 第六章 如何超越竞争塑造品牌定位
1、 问题:从系统科学的角度来分析，竞争作为一个大系统来看不包括（ ）
选项：
A:竞争环境
B:竞争目标
C:竞争者
D:竞争行为
答案: 【竞争行为】
2、 问题:超越竞争是企业持续发展关键途径，不属于它与竞争的区别在于（ ）
选项：
A:寻求新的突破口，超越行业条件，开创新的发展领域，以差异化赢得市场
B:只注意到可能侵害自身利益的竞争者，而忘了能相互促进的协作者
C:讲究灵活有效，随环境的变化做出相应的调整战略
D:强调改革创新
答案: 【只注意到可能侵害自身利益的竞争者，而忘了能相互促进的协作者】
3、 问题:欧莱雅集团旗下拥有“兰蔻”、“美宝莲”、“薇姿”等众多品牌的品牌定位策略属于（ ）
选项：
A:多品牌策略
B:成分品牌策略
C:品牌延伸策略
D:品牌联合策略
答案: 【多品牌策略】
4、 问题:中达公司一直生产肤爽牌浴液、肤爽牌洗发精、肤爽牌护手霜（适用于油性皮肤）三类产品。今年初，该企业扩大生产，增加了适于干性皮肤的浴液、护手霜，产品的品牌未变，但对包装策略做了调整，在原来所有产品均采用一种图案、颜色的个体包装的基础上，又推出了浴液、洗发精、护手霜的组合大包装。其运用的品牌策略是（ ）
选项：
A:品牌延伸
B:品牌认可
C:成分品牌
D:品牌联合
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