2020 现代广告学(葛伟-)(南京理工大学紫金学院) 最新满分章节测试答案

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第三章广告经典理论的演进第三章单元测验

1、问题:4C理论和4P理论相比最大的不同是
选项：
A:P变成了C
B:4C理论的起点是产品，4P理论的起点是消费者的需求。
C:4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者。
D:4P理论靠推销，4C靠沟通和交流
答案: 【4P理论思考的核心是企业，4C理论关注的中心是消费者。】

2、问题:下列哪个理论是网络媒体时代产生的？
选项：
A:4P理论
B:4C理论
C:4I理论
D:3B理论
答案: 【4I理论】

3、问题:AIDA模式的D是指：
选项：
A:引起注意
B:激发兴趣
C:刺激欲望
D:促成购买
答案: 【刺激欲望】

4、问题:“戴黑眼罩的男人”使哈撒威衬衫一炮走红。这一创意是基于
选项：
A:USP理论
B:品牌形象理论
C:品牌职能理论
D:ROI理论
答案: 【品牌形象理论】

5、问题:USP理论是上个世纪50年代由广告大师（）提出来的。
选项：
A:奥格威
B:葛里宾
C:瑞夫斯
D:伯恩巴克
答案: 【瑞夫斯】

6、问题:广告大师大卫·奥格威提出了（）理论。
选项：
A:品牌形象理论
B:USP理论
C:定位理论
D:ROI理论
答案: 【品牌形象理论】

7、问题:AIDA模式中第一个A是指：
选项：
A:引起注意
B:促成行动
C:激发兴趣
D:刺激欲望
答案: 【引起注意】

1、问题:在香农-韦弗模式种，和信源对应的是
选项：
A:广告主
B: 广告媒介
C:广告内容
D:消费者
答案: 【广告主】

2、问题:在香农-韦弗模式种，和信宿对应的是
选项：
A:广告主
B:广告媒介
C:广告内容
D:消费者
答案: 【消费者】

3、问题:按媒介类别分，霓虹灯广告属于
选项：
A:印刷广告
B:电视广告
C:户外广告
D:直邮广告
答案: 【户外广告】

4、问题:下列不属于广告基本要素的有
选项：
A:广告主
B:广告媒介
C:消费者
D:广告代言人
答案: 【广告代言人】

5、问题:广告可分为工业企业广告、经销商广告、消费者广告、专业广告，这是按什么标准进行分类？
选项：
A:

                                                    广告传播的区域
B:广告传播的媒介
C:广告传播的对象
D:广告传播的内容

答案: 【广告传播的对象】

6、问题:消费者对应的是香农韦弗模式中的
选项：
A:信源
B:信宿
C:噪音
D:渠道
答案: 【信宿】

7、问题:按广告传播的对象来分类，广告可分为：
选项：
A:工业企业广告
B:经销商广告
C:消费者广告
D:专业广告
答案: 【工业企业广告;
经销商广告;
消费者广告;
专业广告】

8、问题:下列不属于POP广告的有：
选项：
A:电视广告
B:路牌广告
C:商场里的吊旗
D:超市里的展板
答案: 【电视广告;
路牌广告】

9、问题:就广告传播而言，噪音可能发生在下面哪些环节：
选项：
A:信源
B:信宿
C:渠道
D:解码
答案: 【信源;
信宿;
渠道;
解码】

10、问题:广告的要素包括
选项：
A:广告主
B:广告内容
C:消费者
D:广告媒介
答案: 【广告主;
广告内容;
消费者;
广告媒介】

1、问题:产品生命周期的第三个阶段是
选项：
A:成熟期
B:衰退期
C:成长期
D:引入期
答案: 【成熟期】

2、问题:产品生命周期的第二个阶段是
选项：
A:成长期
B:成熟期
C:衰退期
D:引入期
答案: 【成长期】

3、问题:家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团，都属于
选项：
A:参照群体
B:外群体
C:初级群体
D:次级群体
答案: 【初级群体】

4、问题:外国品牌进入中国市场后，广告中出现中国元素，用中国形象代言人，是基于对广告受众哪种群体心理的考虑？
选项：
A:内群体
B:外群体
C:初级群体
D:参照群体

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