2021 移动商务推广(江苏经贸职业技术学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2021-02-28到2021-07-10

【作业】学习单元一 移动商务市场定位 移动商务市场定位单元作业

1、 问题:简述什么是消费者行为？
评分规则: 【 消费者行为是指消费者为获取、使用、处置消费物品所采取的各种行动以及先于且决定这些行动的决策过程。消费者行为特点、类型等
】

2、 问题:简述消费者行为分析的主要内容
评分规则: 【 答：①、研究消费者为什么购买——分析消费者需求与动机。②、研究消费者怎样购买——分析 消费的购买决策过程。      ③、研究消费者购买行为的种种因素——分析消费的个人因素、环境因素和营销因素。
】

3、 问题:简述一下什么是价值画布
评分规则: 【 价值主张画布是用于分析产品/服务价值主张的形象工具，包括重要伙伴、关键业务、核心资源、客户关系和渠道资源等等。
】

4、 问题:比较一下各移动商务载体的优劣势
评分规则: 【 公众号：传播性强、接受群体不设限；效果递减、进入的步骤多APP：精准聚焦、功能全面适合满足所有创新；用户使用习惯成熟，用户粘性好。开发成本高，维护成本高；开发周期较长。M站：用户可进行广泛浏览；开发技术简单，开发周期短、成本低；能力弱、体验差；微店：购物方便快捷、适合小型卖家；可承品类较少、用户不固定。H5：页面展现灵活多变、制作相对简单；易于形成二次传播；复用率低
】

学习单元一 移动商务市场定位 移动商务市场定位单元测验

1、 问题:在广告上运用的词语，如““塞外茅台，宁城老窖”，体现了消费者行为学中的哪个原理？（ ）
选项：
A:刺激的泛化
B:刺激的辨别
C:刺激的强化
D:刺激的重复
答案: 【刺激的泛化】

2、 问题:消费者在购买某些高档商品是，可能会出现对所选的商品爱不释手，但另一方面又嫌商品的价格过高，这体现了消费者在购买过程中的哪种冲突？（ ）
选项：
A:双避冲突
B:双趋冲突
C:趋避冲突
D:单趋冲突
答案: 【趋避冲突】

3、 问题: 市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（ ）。
选项：
A: 市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场
B:市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合
C:市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合
D:市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合
答案: 【市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合】

4、 问题:一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。
选项：
A:需求状况
B:竞争能力
C:需求状况和竞争能力
D:中间商的多少
答案: 【需求状况和竞争能力】

5、 问题:企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ）
选项：
A:集中性营销策略
B:目标市场营销
C:差异性营销策略
D:市场渗透
答案: 【目标市场营销】

6、 问题:在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ）
选项：
A:同质性市场
B:异质性市场
C:消费者市场
D:目标市场
答案: 【同质性市场】

7、 问题:“七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。
选项：
A:阵地防御策略
B:对抗定位策略
C:非价格竞争策略
D:避强定位策略
答案: 【避强定位策略】

8、 问题:消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（ ）
选项：
A:地理因素
B:人口因素
C:心理因素
D:行为因素
答案: 【行为因素 】

9、 问题:不属于消费者市场细分依据的是（ ）
选项：
A:地理因素
B:人口因素
C:最终用户
D: 心理因素
答案: 【最终用户】

10、 问题:你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（  ）
选项：
A:习惯型
B:冲动型
C:疑虑型
D:理智型
答案: 【习惯型】

11、 问题:移动商务市场定位不包括哪一方面的内容
选项：
A:市场需求分析
B:产品及服务定位
C:移动营销平台应用
D:产品载体选择及应用
答案: 【移动营销平台应用】

12、 问题:进入移动商务市场的前提条件中，除了需要目标市场满足基本条件之外，还需要什么？
选项：
A:适用于移动商务市场 
B:符合企业战略规划
C:市场需求量大  
D:产品具有竞争力
答案: 【适用于移动商务市场 】

13、 问题:在做市场需求分析时，确定目标市场的第一步是什么？
选项：
A:竞品分析
B:既有市场分析
C:细分市场 
D:提炼差异化价值
答案: 【细分市场 】

14、 问题:产品及服务定位具有重要意义，下面哪一点没有体现其重要性？
选项：
A:确定本企业产品特色，发挥企业产品及其他资源优势。
B:创造差异化价值，增强竞争力。
C:.针对本企业产品特色，有机地进行市场推广。
D:树立品牌形象，促进产品和服务的增值。
答案: 【树立品牌形象，促进产品和服务的增值。】

15、 问题:在做产品及服务定位时，可以采用以下哪种方法分析目标群体？
选项：
A:用户画像法
B:市场定位法
C:.价值主张画布 
D:数据调研法
答案: 【用户画像法】

16、 问题:价值主张分析过程中，首先需要做的是什么？
选项：
A:分析客户特征 
B:产品及服务描述
C:痛点解决方案
D:收益创造方案
答案: 【产品及服务描述】

17、 问题:在做产品及服务定位时，可以采用以下哪种方法为用户提供需求解决方案？
选项：
A:用户画像法 
B:市场定位法
C:价值主张画布 
D:数据调研法
答案: 【价值主张画布 】

18、 问题:以下哪个维度不属于载体选择时需要考虑的维度？
选项：
A:客户群体特征 
B:推广目标诉求
C:效果反馈周期
D:载体传播形式
答案: 【载体传播形式】

19、 问题:在移动商务推广中，推广诉求主要集中在两个方面，分别是什么？
选项：
A:用户和产品
B:用户和市场
C:产品和市场
D:市场和服务
答案: 【用户和市场】

20、 问题:以下哪一点不是H5这种载体的特点？
选项：
A:页面展现灵活多变
B:制作简单
C:.复用率高
D:易于形成二次传播
答案: 【.复用率高】

21、 问题:消费者行为具有（ ）的特点
选项：
A:多样性
B:专业性
C:可引导性
D:复杂性