2020 网店运营之推广营销(江西应用工程职业学院) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-02-19到2020-06-30
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【作业】第一章 电商运营前奏曲 第一单元 回看复习作业巩固
1、 问题:通过观看本单元视频，你最有印象的案例是什么？案例主要内容是什么？这个案例对你有什么启发？
评分规则: 【 案例标题
有条理地写出案例主要内容，结合知识点
启发
】
2、 问题:市场营销的含义，核心是哪八个字？视频是通过哪个案例来说明的？
评分规则: 【 发现需要，满足需要
案例标题和内容
】
3、 问题:营销组合有哪几个要素？视频中是通过哪个案例来说明的？这个案例当中的营销组合各要素具体内容是什么？
评分规则: 【 营销组合要素：产品、价格、渠道、促销
褚橙的销售
“褚橙的销售”中产品、价格、渠道、促销分点说明
】
4、 问题:市场有哪几个要素构成？
评分规则: 【 三要素：人口、购买力、购买欲望
】
5、 问题:市场营销观念经过哪些演变？请用自己的话写一写，为什么市场营销观念会经历这样的演变过程？
评分规则: 【 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念
观念的演变是由当时的经济发展环境决定的，从生产力的发展，卖方市场向买方市场过渡，才有一系列挂念的演变。经济环境决定学科和理论的产生。
】
6、 问题:市场营销在西方国家的萌芽和发展是20世纪初，而我国在改革开放后正式将市场营销学作为一门学科引进大学，视频中的概念和知识体系也来自国外的专家和理论，请用自己的理解来表达一下其中的原因。
评分规则: 【 酌情给分经济发展的不同状态决定的
】
第五章 用数据说话 单元测试—用数据说话
1、 问题:经过产品的市场集中度分析，如果呈现（ ）的形态，则必须避开。
选项：
A:团状异质化
B:成长期
C:散点式
D:块状同质化
答案: 【块状同质化】
2、 问题:店铺的健康度，可以用（ ）这些数据指标来衡量。
选项：
A:展现量、点击率、跳失率、浏览深度、好评率及DSR
B:访客数、点击率、停留时间、转化率、好评率及DSR
C:展现量、点击率、跳失率、转化率、好评率及DSR
D:访客数、客单价、转化率、复购率、好评率及DSR
答案: 【访客数、客单价、转化率、复购率、好评率及DSR】
3、 问题: 用户搜索习惯分析，也即产品关键词的分析，其运营价值点在于指导？
选项：
A:详情页文案
B:自媒体内容
C:直通车选词
D:宝贝标题
答案: 【直通车选词;
宝贝标题】
4、 问题:产品流量分析中，主要指标是访客数，辅助指标有？
选项：
A:点击率
B:展现量
C:访问深度
D:停留时间
答案: 【访问深度;
停留时间】
5、 问题:产品转化率分析中，主要指标是转化率，辅助指标有？
选项：
A:浏览深度
B:停留时间
C:跳失率
D:访客数
答案: 【停留时间;
跳失率】
6、 问题:以下描述中，你认为正确的是？
选项：
A:店铺访客数代表着人气，多多益善。
B:为了提高客单价，就必须选择单价高的产品。
C:转化率高低，很大程度受视觉设计质量的影响。
D:电商流量主要依靠抓新，回头客、复购率这些指标不那么重要。
答案: 【店铺访客数代表着人气，多多益善。;
转化率高低，很大程度受视觉设计质量的影响。】
7、 问题:数据分析是电商公司运营部专属的事务，其他如客服、设计、仓储等部门的工作，与数据分析关系不大。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
8、 问题:市场集中度分析的核心指标是，头部卖家或top品牌的市场占有率及变化趋势。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
9、 问题:从某种意义上，团状异质化市场，也是寡头市场，市场定位时应该避开。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
10、 问题:行业机会，也就是意味着单品机会，所以要下大力气做好市场规模和市场集中度的分析。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
11、 问题:单品市场机会分析的着眼点，在于判断产品的供求平衡关系，坚持一条原则，找到求明显大于供、成长空间良好的产品。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
12、 问题:针对特定单品，如卖家的分布形态呈梯形状，说明机会良好。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
13、 问题:商场即战场，运筹帷幄，才能决胜千里。从这个意义上说，产品上架前的数据分析，如竞品、用户搜索习惯、日成交跟踪等的分析，至关重要。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
14、 问题:电商竞争，瞬息万变，因此店铺产品的价格政策，重在随市场竞争而随机调整，不必事先做严格的规划。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
15、 问题:产品上架后，数据分析监控工作的出发点，是为了实现良好的销售业绩。因此，销售额和决定销售额的访客数和转化率是分析重点。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
16、 问题:电商运营中，做好自身项目的数据分析的同时，还要跟踪分析同行卖家的的数据，并据此灵活调整战术，以求得竞争中的胜出。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
第七章 多管齐下做推广 单元测试—多管齐下做推广
1、 问题:UV价值指的是？
选项：
A:产品的价格
B:产品的销售额
C:单个UV产生的销售额
D:单个PV产生的销售额
答案: 【单个UV产生的销售额】
2、 问题:下列哪项因素不会影响产品的点击率？
选项：
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