2020 网络营销与策划(常州工业职业技术学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-26到2020-07-10
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项目一 网络营销认知篇 单元测验1

1、 问题:网络营销（Cybermarketing）是指借助于（ ）来实现营销目标的一种营销方式。
选项：
A:互联网络、手机通信技术和数字交互式媒体
B:互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体
C:移动网络、电脑通信技术和数字交互式媒体
D:移动网络、手机通信技术和数字交互式媒体
答案: 【互联网络、电脑通信技术和数字交互式媒体】

2、 问题:对网络营销所发挥其作用的认识，有助于全面理解网络营销所体现的价值，网络营销能起到哪些作用呢？（ ）
选项：
A:品牌建设，网站推广，信息发布，促进销售，渠道建立
B:品牌建设，网站推广，信息发布，促进销售，渠道建立，顾客服务，网上调研
C:信息发布，促进销售，渠道建立，顾客服务，网上调研
D:网站推广，信息发布，促进销售，渠道建立，顾客服务
答案: 【品牌建设，网站推广，信息发布，促进销售，渠道建立，顾客服务，网上调研】

3、 问题:网络营销的首要任务是（ ）
选项：
A:建立并推广企业的品牌
B:推广企业网站
C:推广企业产品信息
D:增加企业产品销售额
答案: 【建立并推广企业的品牌】

4、 问题:电子商务中的基础和核心是（ ）
选项：
A:网络营销
B:线上支付
C:线下物流
D:网上促销
答案: 【网络营销】

5、 问题:以顾客的中心的4CS营销组合理论包括那几方面的内容？
选项：
A:顾客、成本、产品、价格
B:关联、反应、关系、回报
C:顾客、成本、沟通、便捷
D:关联、反应、产品、价格
答案: 【顾客、成本、沟通、便捷】

6、 问题:以下关于进行网络营销目的，正确的有（ ）
选项：
A:为了借助互联网使得企业品牌在网络中迅速有效地传播
B:提高企业知名度
C:提升企业品牌效应
D:提升产品的知名度
答案: 【为了借助互联网使得企业品牌在网络中迅速有效地传播;
提高企业知名度;
提升企业品牌效应;
提升产品的知名度】

7、 问题:常见的查看外部数据的工具有哪些？（ ）
选项：
A:网页抓取及流量统计工具，如Alexa
B:通过竞争对手网站等获取数据
C:通过某个行业网站及网络数据库来获取数据
D:百度指数、阿里指数等指数统计工具
答案: 【网页抓取及流量统计工具，如Alexa;
通过竞争对手网站等获取数据;
通过某个行业网站及网络数据库来获取数据;
百度指数、阿里指数等指数统计工具】

8、 问题:下面哪些是网络市场调研的步骤内容？
选项：
A:明确问题及调研目标
B:制订调研计划
C:收集、分析信息
D:整理并提交报告
答案: 【明确问题及调研目标;
制订调研计划 ;
收集、分析信息;
整理并提交报告】

9、 问题:网络营销的特点有（ ）
选项：
A:成本低
B:互动性
C:个性化
D:全球性
答案: 【成本低;
互动性;
个性化;
全球性】

10、 问题:用户画像是根据用户的（ ）等信息抽象出的一个标签化的用户模型。
选项：
A:社会属性
B:生活习惯
C:消费行为
D:以上都不对
答案: 【社会属性;
生活习惯;
消费行为】

11、 问题:如果企业没有自己的网站，就不能进行网络营销活动 。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【企业进行网络营销活动不是一 定需要在自己建立的网站上，还可以通过第三方平台进行营销活动。】

12、 问题:网站建设主要包括两个方面，一个是“前台”，另一个是“后台”
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

13、 问题:网络营销不等于电子商务。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

14、 问题:网络营销战略是指企业在现代网络营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内网络营销发展的_______
答案: 【总体设想和规划】

15、 问题:构建用户画像的核心工作是______
答案: 【给用户贴标签】

16、 问题:在互联网上，消费者习惯于主动与企业联系和搜索网站的信息，这是 ___机理。
答案: 【拉式】

【作业】项目一 网络营销认知篇 用户画像报告

1、 问题:1. 实训内容及步骤(1) 通过行业报告获取目前“95后”的群体特征。(2) 通过访谈你所在学校在校生提取共性关键词(3) “95后”社交情况的用户画像呈现。2. 实训成果，提交一份用户画像简要报告，并结合用户画像提出营销建议。参考文献：企鹅智库《用户洞察：透视95后-新生代社交行为报告》
评分规则: 【 根据要求，内容完整，报告排版视觉效果较好。
标明行业报告，且对“95后”群体特征分析详尽，内容充实
有访谈记录（形式不限），并提取共性关键词5个及以上
“95后”社交情况的用户画像呈现（表或图均可）
】

【作业】项目二 网络营销方法篇 技能训练1 视觉营销作业提交

1、 问题:具体内容及要求、参考素材等请参见附件
评分规则: 【 按要求完成内容
能体现出店铺特色
以上内容兼具备，且设计有营销价值
】

项目二 网络营销方法篇 单元测验2

1、 问题:以下哪个广告形式又名“弹出式广告”?
选项：
A:富媒体广告
B:插播式广告
C:赞助式广告
D:推广式广告
答案: 【插播式广告】

2、 问题:CPC是指
选项：
A:每千人成本
B:每行动成本
C:每点击成本
D:千人印象成本
答案: 【每点击成本】

3、 问题:CPM是指
选项：
A:每千人成本
B:每行动成本
C:每点击成本
D:千人印象成本
答案: 【千人印象成本】

4、 问题:SEM的中文全称是
选项：
A:搜索引擎
B:搜索引擎优化
C:搜索引擎营销
D:百度推广
答案: 【搜索引擎营销】