2020 网络营销(深圳大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-03-01到2020-07-15
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第一部分 攻略研修——网络营销理论 期中练习

1、 问题:产品在刚进入市场后，可采取的营销战略是：
选项：
A:无差异化战略
B:差异化战略
C:集中化战略
D:差异化或集中化战略
答案: 【无差异化战略】

2、 问题:以下属于传统推式营销的是：
选项：
A:广告
B:营业推广
C:公共关系
D:电话推销
答案: 【电话推销】

3、 问题:以下哪项属于社群营销的优势：
选项：
A:费用高
B:效率低
C:间接销售
D:精准性
答案: 【精准性】

4、 问题:社交营销与传统营销相比具有的优点是：
选项：
A:社交营销不需要营销成本
B:网络社交受环境影响
C:网络社交内容更加透明
D:网络社交需经过中间人介绍
答案: 【网络社交内容更加透明】

5、 问题:双边市场的最大特征表现是：
选项：
A:供需对接媒介
B:平台企业具有定价权
C:量价关系
D:网络外部性
答案: 【网络外部性】

6、 问题:以下具备双边市场所需的平台、定价权、量价关系三个条件的是：
选项：
A:自营电子商务平台
B:第三方电子商务平台
C:独立商城
D:网上银行商城
答案: 【第三方电子商务平台】

7、 问题:以下关于营销战略规划的基本步骤正确的是：
选项：
A:企业环境分析——市场细分、目标市场的定位——营销策略组合的确定——营销目标的建立
B:企业环境分析——市场细分、目标市场的定位——营销目标的建立——营销策略组合的确定
C:营销目标的建立——企业环境分析——市场细分、目标市场的定位——营销策略组合的确定
D:营销目标的建立——市场细分、目标市场的定位——企业环境分析——营销策略组合的确定
答案: 【企业环境分析——市场细分、目标市场的定位——营销目标的建立——营销策略组合的确定】

8、 问题:以购买和使用场合、对产品的态度、品牌忠诚度等因素进行的网上市场细分属于按哪种因素进行的市场细分？
选项：
A:人口因素
B:行为因素
C:心理因素
D:利益因素
答案: 【行为因素】

9、 问题:以下哪项不属于识别有价值客户的指标？
选项：
A:最近购买时间
B:购买频率
C:购买额度
D:购买产品品类
答案: 【购买产品品类】

10、 问题:以下不体现网络营销伦理问题的是：
选项：
A:虚假信息
B:垃圾邮件
C:大数据“杀熟”
D:维持良好的客户关系
答案: 【维持良好的客户关系】

11、 问题:以下关于网络营销的说法正确的是：
选项：
A:网络营销包括在网上针对网络虚拟市场开展的营销活动
B:网络营销包括在网上开展的服务于传统有形市场的营销活动
C:网络营销包括以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的营销活动
D:网络营销需利用网络资源进行深层次的价值开发
答案: 【网络营销包括在网上针对网络虚拟市场开展的营销活动;
网络营销包括在网上开展的服务于传统有形市场的营销活动;
网络营销包括以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的营销活动;
网络营销需利用网络资源进行深层次的价值开发】

12、 问题:营销观念的变革需要从以下哪些方面着手？
选项：
A:了解客户个性化需求
B:根据客户需求实现从产品营销到客户体验的转变
C:推进企业文化与品牌的真正融合
D:降低营销成本，提高营销效率
答案: 【了解客户个性化需求;
根据客户需求实现从产品营销到客户体验的转变;
推进企业文化与品牌的真正融合】

13、 问题:网络营销的特点包括：
选项：
A:全球性
B:交互性
C:整合性
D:经济性
答案: 【全球性;
交互性;
整合性 ;
经济性】

14、 问题:与传统营销方式相比，网络营销具有的优势包括：
选项：
A:降低企业营销成本
B:降低交易成本
C:缩短生产周期
D:实现产品、服务、信息一体化
答案: 【降低企业营销成本;
降低交易成本;
缩短生产周期;
实现产品、服务、信息一体化】

15、 问题:以下属于直复营销的是：
选项：
A:人员营销
B:数据库营销
C:直邮营销
D:目录营销
答案: 【人员营销;
数据库营销;
直邮营销 ;
目录营销】

16、 问题:精准化营销涉及的是：
选项：
A:营销战略导向的策略和战术
B:决策和控制过程
C:目标市场的准确定位
D:客户关系管理
答案: 【目标市场的准确定位;
客户关系管理】

17、 问题:以下互联网对企业营销能力的影响说法正确的是：
选项：
A:对巩固企业已有的竞争优势产生双重影响
B:增加用户粘性、提升客户忠诚度
C:增加潜在竞争者进入市场的壁垒
D:产品研发能力得到加强
答案: 【对巩固企业已有的竞争优势产生双重影响;
增加用户粘性、提升客户忠诚度;
产品研发能力得到加强】

18、 问题:营销战略的选择要考虑到以下哪些因素：
选项：
A:竞争者的战略
B:产品所处的生命周期
C:企业的资源和能力
D:产品的同质化程度
答案: 【竞争者的战略;
产品所处的生命周期;
企业的资源和能力;
产品的同质化程度】

19、 问题:网络营销的战略目标可以是：
选项：
A:提升品牌形象
B:市场细分
C:开拓市场
D:完善服务
答案: 【提升品牌形象;
开拓市场;
完善服务】

20、 问题:网络环境下的基本营销战略包含：
选项：
A:成本领先战略
B:差异化战略
C:集中化战略
D:分散化经营战略
答案: 【成本领先战略 ;
差异化战略;
集中化战略】

21、 问题:网络产品进入衰退期之后，应尽快退出市场。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

22、 问题:网络营销体现了以产品为中心的特征。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

23、 问题:弱中心化是社群营销的特征之一。
选项：
A:正确
B:错误