2021 营销策划(北京联合大学) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2021-10-11到2021-12-31
第四章 公关策划 公关策划章节测试
1、 问题:公关策划即“公共关系策划”，是企业根据营销战略目标，针对企业形象现状，分析外部环境和内部条件，制定公关策略，形成最佳公关行动方案的 。
选项：
A:文案
B:设计
C:过程
D:作品
答案: 【过程】
2、 问题:公关活动是一个 ,必须从企业经营战略和品牌战略的全局来看,要强化整体的系统控制,综合考察公共关系的使命、目标,以及公关活动的总体作用和运作过程,从而从整体上寻求到公关活动的最佳境界。
选项：
A:营销过程
B:与公众打交道的工作
C:系统工程
D:任务
答案: 【系统工程】
3、 问题:以“稳定舆论，挽回影响”为公关策划创意目标的类型是 。
选项：
A:建设型创意
B:维系型创意
C:防御型创意
D:矫正型创意
答案: 【矫正型创意】
4、 问题:设定发言口径是因为社会公众目光的焦点都极其关注企业代表的发言，竞争对手和 则会挖空心思寻找发言的破绽，此时的发言必须策划得当。
选项：
A:责难者
B:抱怨者
C:公众事务机关
D:责难发起者
答案: 【责难发起者】
5、 问题:公关活动中的感受和反应往往受到环境氛围的影响。通过有意识选择地点、设计场景，可以提升公关活动效果，化解消极反应，这种方法叫做 。
选项：
A:选择公关场地
B:设计公关场景
C:制造环境氛围
D:建立化解条件
答案: 【设计公关场景】
6、 问题:组织自媒体力量是因为QQ、微信、微博、抖音等新媒体的力量越来越大，几乎每个人都可以成为公众新闻的 。
选项：
A:转发者
B:追随者
C:拥护者
D:发起者
答案: 【发起者】
7、 问题:公关策划路径的第一步是： 。
选项：
A:设计公关项目
B:拟定公关活动计划
C:确定公关策划要素
D:公关形势分析
答案: 【公关形势分析】
8、 问题:公关策划的作用是： 。
选项：
A:品牌维护，不断树立企业形象
B:应付社会，保护企业不受打击
C:口碑塑造，有效协调公共关系
D:产品营销，促进企业效益的提高
答案: 【品牌维护，不断树立企业形象;
口碑塑造，有效协调公共关系;
产品营销，促进企业效益的提高】
9、 问题:公关环境是企业需要重视的资源，包括： 。
选项：
A:经济环境
B:政治环境
C:文化环境
D:技术环境
答案: 【经济环境;
政治环境;
文化环境】
10、 问题:一份公关策划书的主要策划内容包括： 。
选项：
A:任务实施范围和目标
B:目标受众
C:产品设计
D:调研方法
答案: 【任务实施范围和目标;
目标受众;
调研方法】
第五章 品牌策划 品牌策划章节测试
1、 问题:品牌策划是品牌生存与发展的（ ）。
选项：
A:前提
B:进步
C: 纲领
D:特征
答案: 【 纲领】
2、 问题:SWOT分析是一种常用的战略分析工具，其中扩张型战略是指（ ）。
选项：
A:发展内部优势，利用外部机会
B:利用外部机会来弥补内部弱点
C:利用自身优势，规避威胁
D:减少内部劣势，规避外部环境威胁
答案: 【发展内部优势，利用外部机会】
3、 问题:品牌感知图法是在（ ）维度上寻找差异点的一种技术方法。
选项：
A:1个
B:2个
C:3个
D:4个
答案: 【2个】
4、 问题:下列不属于定位点选择标准的是（ ）。
选项：
A:独特性
B:有效性
C:必要性
D:可信性
答案: 【有效性】
5、 问题: 下列关于品牌策划的概念正确的是（ ）。
选项：
A: 品牌策划是企业营销策划中最重要的内容。
B:品牌策划可以建立起企业自己的品牌声浪。
C:品牌策划使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观。
D:品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔。
答案: 【品牌策划可以建立起企业自己的品牌声浪。;
品牌策划使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成统一的价值观。;
品牌策划就是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区隔。】
6、 问题:下列哪些属于品牌策划的特征（ ）。
选项：
A:首位性和兼顾性
B:前瞻性和时效性
C:灵活性和有效性
D:科学性和有效性
答案: 【首位性和兼顾性;
前瞻性和时效性;
科学性和有效性】
7、 问题:品牌策划过程中进行外部环境分析包括哪些方面（ ）。
选项：
A:宏观环境分析
B:行业环境分析
C:消费者分析
D:竞争环境分析
答案: 【宏观环境分析;
行业环境分析;
消费者分析;
竞争环境分析】
8、 问题:品牌策划过程可分为进行环境分析、（ ）、（ ）、提炼品牌核心价值、品牌推广与传播五个阶段。
选项：
A:拍摄宣传广告
B:明确战略选择
C:合理安排资源
D:确定品牌定位
答案: 【明确战略选择;
确定品牌定位】
9、 问题:下列哪些是品牌定位的原则（ ）。
选项：
A:心智主导原则
B:差异化原则
C:稳定性原则
D:资源优化原则
答案: 【心智主导原则;
差异化原则;
稳定性原则;
资源优化原则】
10、 问题:下列哪些属于品牌策略（ ）。
选项：
A:品牌化决策
B:品牌使用者决策
C:品牌再定位和品牌更新
D:品牌战略决策
答案: 【品牌化决策;
品牌使用者决策;
品牌再定位和品牌更新;
品牌战略决策】
第一章 营销策划导论 营销策划导论章节测试
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