2020 营销管理与策划(武汉理工大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-18到2020-08-20

第一章 营销策划导论 营销策划导论 测验

1、 问题:营销策划中要考虑的四大因素不包括（ ）
选项：
A:最大化收入
B:最大化利润
C:最大化投资
D:最小化成本
答案: 【最大化投资】

2、 问题:我国营销策划发展历程包括下列哪一个阶段（）
选项：
A:推销管理阶段
B:组织促销策划阶段
C:整合营销传播阶段
D:系统营销策划阶段
答案: 【系统营销策划阶段】

3、 问题:按照策划性质进行划分，可将营销策划分为（ ）两类
选项：
A:自主型策划与参与型策划
B:战略策划与战术策划
C:创意策划与方案策划
D:全面策划与专项策划
答案: 【战略策划与战术策划】

4、 问题:营销策划的特征不包括（ ）
选项：
A:广泛性
B:前瞻性
C:创意性
D:动态性
答案: 【广泛性】

5、 问题:将营销策划按照策划要求进行分类，其类别中不包括（ ）
选项：
A:营销创意策划
B:经营理念设计策划
C:营销实践策划
D:市场营销方案策划
答案: 【营销实践策划】

6、 问题:将营销策划按照策划时间分类不包括（ ）
选项：
A:营销过程策划
B:营销前期策划
C:营销阶段策划
D:营销时段策划
答案: 【营销前期策划】

7、 问题:营销策划处于营销管理活动的（ ），是产生营销活动创意和设计的思想库
选项：
A:核心地位
B:中期环节
C:执行层面
D:上游环节
答案: 【上游环节】

8、 问题:企业战略策划分为总体战略策划和（ ）
选项：
A:经营战略策划
B:核心战略策划
C:业务营销策划
D:组织层面策划
答案: 【经营战略策划】

9、 问题:营销策划的结果分析包括（ ）
选项：
A:分析与总结
B:实施与控制
C:监控与记录
D:分类与筛选
答案: 【实施与控制】

10、 问题:营销策划的原理不包括（ ）
选项：
A:整合原理
B:人本原理
C:层次原理
D:差异原理
答案: 【层次原理】

11、 问题:营销策划是指为实现营销目标而做的营销资源计划申请的过程
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

12、 问题:营销策划作为一门独立的市场营销的分支学科，最早在20世纪80年代后期出现
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

13、 问题:营销策划因其策划属性，不需要在策划中进行财务预算。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

14、 问题:营销策划的人本原理是指营销策划要以人力资源为本，充分发挥策划人的创造性。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

15、 问题:营销策划包含了营销管理
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

16、 问题:营销策划的综合策划分为以产品为导向的营销策划、以顾客为导向的营销策划以及以市场为导向的营销策划
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

17、 问题:营销策划的综合策划是企业营销活动中具有阶段性、过程性以及针对性的营销项目
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

18、 问题:营销策划的结果分析的具体内容是第三方专家进行评估与鉴定，修改后再执行策划方案
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

19、 问题:营销策划以人力资源为本，通过研究消费者的需求和发挥策划人创造性来推动企业发展的理论
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

20、 问题:营销策划可以解决企业在营销管理中的所有弊端
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

【作业】第一章 营销策划导论 营销策划导论 作业

1、 问题:Alan Perry是美国北卡州Wilmington一家小珠宝店的老板。2010年冬天，他推出了一个很有趣的促销活动：如果在感恩节之后的2个星期里，你在店里买了珠宝。圣诞节当天，假如北卡另外一个小镇Asheville圣诞节当天下雪超过3英寸，珠宝留着，钱全退，全退！这个消息一下就在附近传开了，甚至Asheville的当地居民也专门驱车500多公里来这家珠宝店买珠宝，一时间门庭若市，销售大涨！结果圣诞节当天，极少下雪的Asheville竟然下了6英寸的厚雪，小店前排满了申请全额退款的人，Alan Perry二话没说，珠宝保留，全额退款，当天退了40多万美金。Perry失算了？要破产了？独自一个人流泪到天亮？错！因为这位Perry老板根据自己那段时间的销售额购买了天气保险。这种保险方式原本是要让一些「靠天吃饭」的商家在使用的，譬如譬如卖伞的小店主，每个月要下十五天以上的雨天才能获利，阿婆可买一份「15天以上会下雨」的保单，假如真的下雨不超过十五日，就会获赔一笔足以平摊她生意损失的费用。这位老板充分利用这种气象保险，借助这种极富传播力的趣味活动，绕开了打折送赠品之类的老套促销手段，达到了提升销售、提升知名度的目的。这位老板后来变本加厉，搞出了“结婚当天如果下雨婚戒免费”等活动 ，都有效地提升了销售，没有降低利润率。对于金银首饰珠宝这种同质化竞争很强的产品，如果依赖老套的打折、赠品等方式，是很难在不降低利润率的前提下获得销售增长的，营销人的真正实力，在这种同质化竞争市场上体现得最为明显。这位Perry老板，通过对赌天气这种趣味跨界营销活动，通过保险对冲其风险，大大提升了自己店铺的知名度，最后连CNN的新闻都报道了他的促销活动，免费给他做了一次广告，生意涨得一发不可收拾。阅读案例，尝试思考一下问题：1、Alan Perry的珠宝营销方式用到了营销策划哪些基本原理？2、你认为Alan Perry的珠宝营销方式成功的关键是什么？
评分规则: 【 结合所学知识进行作答。
】

第二章 营销策划的基本理论 营销策划的基本理论 测验

1、 问题:市场营销的中心是（ ）
选项：
A:市场
B:顾客需求
C:利润
D:产品
答案: 【顾客需求】

2、 问题:某企业以高价格和高促销费用向市场推出了一种新产品，这种营销策略通常属于（ ）
选项：
A:快速撇取
B:缓慢撇取
C:快速渗透
D:缓慢渗透
答案: 【快速撇取】

3、 问题:依据通用电气公司模型，如果A公司在具有很好市场吸引力的B战略业务单位上表现出极强的企业实力，那么企业对于B战略业务单位应该采取的最佳策略是（ ）
选项：
A:维持
B:收割
C:放弃
D:发展
答案: 【发展】

4、 问题:一般情况下，下列哪种商品更适合通过零层次渠道进行分销?
选项：
A:电池
B:自行车
C:笔记本电脑
D:商品房
答案: 【商品房】

5、 问题:下列网络营销方式中，出现最早、发展较为完善的是（ ）
选项：
A:企业—企业模式
B:企业—消费者模式