2020 销售促进(南昌大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-17到2020-06-13
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第四章 新产品上市策划 第四章章节测试

1、 问题: （ ）是指企业从产品开发、上市、销售至报废的全过程的活动及方案。
选项：
A: 市场定位策划
B: 营销竞争战略策划
C: 顾客满意策划
D: 产品策划
答案: 【 产品策划】

2、 问题: 产品进入市场，必须要考虑的是( )
选项：
A: 价格和利润
B: 成本和利润
C: 产量和利润
D: 市场占有率和利润
答案: 【 产量和利润】

3、 问题: 分销渠道指的是( )
选项：
A: 产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径
B: 产品由生产者向消费者的转移
C: 产品由经销商向消费者的转移
D: 产品由经销商向消费者转移过程中所经过的路径
答案: 【 产品由生产者向消费者转移过程中所经过的路径】

4、 问题: 产品要占领一定的市场。” 这是从什么角度来分析新产品上市的目的（ ）
选项：
A: 顾客
B: 竞争
C: 企业
D: 同行
答案: 【 竞争】

5、 问题: 下列选项中，属于招商形式的是 （ ）
选项：
A: 会展招商模式
B: 样板招商模式
C: 广告招商模式
D: 以上三项都是
答案: 【 以上三项都是】

6、 问题: 下列选项中不属于新产品入市的三大挑战是 （ ）
选项：
A: 没听说过：如何快速提高知名度
B: 没见到过：如何扩大产品铺设面
C: 没使用过：如何提升产品试用率
D: 没闻到过：如何增加产品气味
答案: 【 没闻到过：如何增加产品气味】

7、 问题: 所有新产品入市最难的一点是 （ ）
选项：
A: 如何跟踪一层
B: 如何让促销形成试购
C: 如何启动第一轮试购
D: 如何习惯性的编排
答案: 【 如何让促销形成试购】

8、 问题: 某调研公司通过对A产品市场的调研得出：A产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进入市场，竞争十分激烈。则我们一般可以认为A产品已经进入其生命周期中的( )
选项：
A: 引入期
B: 成长期
C: 成熟期
D: 衰退期
答案: 【 成熟期】

9、 问题: 企业新增业务规划中的一体化增长包括以下哪几种方式?（ ）
选项：
A: 集团一体化
B: 前向一体化
C: 多元一体化
D: 后向一体化
E: 水平一体化
答案: 【 前向一体化;
后向一体化;
水平一体化】

10、 问题: 企业进行市场细分的方法主要有（ ）
选项：
A: 时间序列法
B: 多因素分析法
C: 系列变数法
D: 综合变数法
E: 单一变数法
答案: 【 多因素分析法;
系列变数法;
综合变数法;
单一变数法】

11、 问题: 产品组合的特点通常从以下哪几个方面表现出来? （ ）
选项：
A: 长度
B: 宽度
C: 广度
D: 深度
E: 黏度
答案: 【 长度;
宽度;
广度;
深度;
黏度】

12、 问题: 企业分销渠道设计的基本目标主要有（ ）
选项：
A: 经济目标
B: 控制目标
C: 适应目标
D: 声誉目标
E: 战略目标
答案: 【 经济目标;
控制目标;
适应目标;
声誉目标】

13、 问题: 消费者购买行为的刺激—反应模式中的消费者黑箱主要包括（ ）
选项：
A: 营销刺激
B: 外部刺激
C: 购买者特征
D: 购买者决策过程
E: 购买者决策
答案: 【 购买者特征;
购买者决策过程 】

14、 问题: 差异市场策略就是推出一种产品，实施一种市场营销组合手段，包括单一型号，包装、价格、品牌长期不变，进行规模和内容相似的宣传，采取广泛的分销渠道。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

15、 问题: 在波士顿咨询集团市场增长矩阵模型中，高增长率和高市场占有率的一类业务单位属于现金牛类战略业务单位。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

16、 问题: 尾数定价策略和整数定价策略都属于心理定价策略。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

17、 问题: 服务的无形性是指服务不能被储存。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

18、 问题: 市场拾遗补阙战略成功的关键在于实行专业化营销。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

第五章 品牌策划 第五章章节测试

1、 问题: 品牌营销传播建立品牌与顾客的关系，首先必须（ ）。
选项：
A: 掌握顾客处理信息的过程与特点
B: 掌握品牌营销传播的特点
C: 掌握品牌营销传播的类型
D: 掌握品牌营销传播的工具
答案: 【 掌握顾客处理信息的过程与特点】

2、 问题: （ ）是共有品牌。
选项：
A: 产品品牌
B: 副品牌
C: 描述性品牌
D: 保护伞品牌
答案: 【 保护伞品牌】

3、 问题: 新产品上市时采取何种品牌战略，主要取决与（ ）。
选项：
A: 现有品牌是否会提升该产品
B: 品牌经营者的意图
C: 新产品是否会提升对其进行定义的产品品牌
D: 是否有充足的理由创造一个新品牌
答案: 【 是否有充足的理由创造一个新品牌】

4、 问题: 品牌组合战略的首要目标是（ ）。
选项：
A: 确定品牌组合方法
B: 满足消费者需求