2020 2020春现代广告学（倪跃峰）(北京理工大学) 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-04-04到2020-06-30
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第五章 广告的历史 第五章单元测验
1、 问题:下列哪个不是我国古代早期政治广告的表现形式？
选项：
A:诰
B:赋
C:誓
D:策
答案: 【赋】
2、 问题:寓言故事“自相矛盾”反映主要了古代商品交易中的什么广告形式。
选项：
A:市声广告
B:招幌广告
C:包装广告
D:招贴广告
答案: 【市声广告】
3、 问题:近代美国第一位广告代理人是
选项：
A:J·沃尔特·汤普逊
B:俄尔尼·帕尔默
C:乔治·P·罗厄尔
D:本杰明·富兰克林
答案: 【俄尔尼·帕尔默】
4、 问题:以下哪个典故反映了包装对商品促销所起的作用
选项：
A:洛阳纸贵
B:一字千金
C:伯乐相马
D:买椟还珠
答案: 【买椟还珠】
5、 问题:我国最早的印刷广告出现于
选项：
A:唐朝
B:宋朝
C:元朝
D:明朝
答案: 【宋朝】
6、 问题:什么的发展促进了广告代理制的诞生
选项：
A:报刊广告
B:广播广告
C:户外广告
D:交通广告
答案: 【报刊广告】
第六章 广告产业 第六章单元测验
1、 问题:广告产业中重要的三大主体是什么？
选项：
A:广告主、广告媒体、广告公司
B:消费者、广告媒体、广告公司
C:广告主、广告媒体、消费者
D:广告主、广告公司、消费者
答案: 【广告主、广告媒体、广告公司】
2、 问题:我国广告公司的分布现状是？
选项：
A:巨头垄断，小公司难以生存
B:体量均较少，没有百亿的广告公司出现
C:广告公司的营收集中度并不高，很多大大小小的公司分布其间，各领其职
D:以上都不是
答案: 【广告公司的营收集中度并不高，很多大大小小的公司分布其间，各领其职】
3、 问题:内容与媒体平台的发展对广告业带来怎样的思考
选项：
A:流量迅速转移至互联网媒体，聚集了庞大的流量，同时也造成了流量的碎化分割，大大提升了广告活动中媒体使用的难度。
B:流量为王，广告的内容质量变得不重要
C:广告为了吸引流量应该竭尽所能，不惜牺牲用户体验和侵犯用户隐私
D:以上都不对
答案: 【流量迅速转移至互联网媒体，聚集了庞大的流量，同时也造成了流量的碎化分割，大大提升了广告活动中媒体使用的难度。】
4、 问题:怎么样理解广告主的变化
选项：
A:广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。
B:广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。
C:很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。
D:大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。
答案: 【广告主的市场观念、品牌传播管理经营、技能、与广告公司和协作关系都在不断进步中。;
广告主不再是远离营销传播专业操作的广告主，而是能够透过丰富的经验，较好掌握了营销传播管理能力的广告主。;
很多行业的企业，历经正规的品牌建设、市场竞争操作已有多年,已经日渐成熟。;
大量广告主/品牌逐渐在市场中累积了市场经验、广告经验，获得了人才的培养与储备。】
5、 问题:数据引发的技术创新对广告业产生了什么影响？
选项：
A:推动广告产业优化升级
B:数字营销预算占比得到了迅速的提高
C:技术创新带来多种多样的新的业务形式
D:使广告业务萎缩
答案: 【推动广告产业优化升级;
数字营销预算占比得到了迅速的提高;
技术创新带来多种多样的新的业务形式】
第七章 广告媒介 第七章单元测验
1、 问题:以下哪个不是报纸的特点
选项：
A:受众广泛
B:制作成本低
C:便于保存
D:艺术感染力强
答案: 【艺术感染力强】
2、 问题:以下哪个是杂志的特点
选项：
A:制作精美
B:更新速度快
C:不易保存
D:互动性强
答案: 【制作精美】
3、 问题:什么可以使广告讯息在地方性市场上得到大面积暴露
选项：
A:印刷广告
B:户外广告
C:电视广告
D:数字广告
答案: 【户外广告】
4、 问题:以下哪个不是户外广告的特点
选项：
A:广阔创意空间
B:大面积暴露
C:受众范围小
D:讯息简短
答案: 【受众范围小】
5、 问题:以下哪个不是广播广告的特点
选项：
A:伴随性强
B:形象感弱
C:制作复杂
D:即时性强
答案: 【制作复杂】
6、 问题:以下哪个不是电视广告的特点
选项：
A:呈现方式多样
B:受众门槛高
C:成本高
D:感染力强
答案: 【受众门槛高】
7、 问题:以下哪个不是网络环境下受众的特征
选项：
A:缺乏主动性
B:个性化
C:虚拟化
D:互动性强
答案: 【缺乏主动性】
8、 问题:CPM指的是哪种数字广告定价方式？
选项：
A: 每千人印象成本
B:单位点击成本
C:单位行动成本
D:基于时间的定价
答案: 【 每千人印象成本】
第八章 广告活动的对象 第八章单元测验
1、 问题:马斯洛的“需要层次”不包括
选项：
A:安定需要
B:生理需要
C:自尊需要
D:归属和爱的需要
答案: 【安定需要】
2、 问题:广告对象的三重角色中，最核心的角色是
选项：
A:作为社会人的广告对象
B:作为媒介受众的广告对象
C:作为消费者的广告对象
D:作为诉求受众的广告对象
答案: 【作为消费者的广告对象】
3、 问题:在面向儿童广告中，父母在购买活动中担任着什么角色？
选项：
A:建议者
B:影响者
C:决定者
D:购买者
答案: 【购买者】
4、 问题:在购物时，由于人们的风险感知不同，在购买时对信息的卷入度也有所不同，您认为汽车、珠宝的消费属于哪一种消费行为
选项：
A:复杂的购买行为
B:减少失调感的购买行为
C:寻求多样化的购买行为
D:习惯性购买行为
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