2020 CIS策划与设计-梁星(桂林理工大学博文管理学院) 最新满分章节测试答案

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单元一品牌概述单元测验：品牌概述

1、问题:（）时期济南刘家功夫针铺的白兔形象被认为是我国最早的标记
选项：
A:唐朝
B:北宋
C:南宋
D:元朝
答案: 【北宋】

2、问题:“品牌”一词，最早出自于（）
选项：
A:古斯堪的纳维亚
B:古埃及
C:古印度
D:古罗马
答案: 【古斯堪的纳维亚】

3、问题:（）是品牌战略实施的核心
选项：
A:市场
B:产品
C:消费者
D:服务
答案: 【消费者】

4、问题:（）能够推动品牌被接受度的提高，满足不同人的品牌个性需求
选项：
A:品牌形象
B:品牌行为
C:品牌个性
D:品牌风格
答案: 【品牌风格】

5、问题:（）能够降低消费者的购买风险
选项：
A:品牌的品质保证
B:品牌的个性展示
C:品牌的身份象征
D:品牌的视觉呈现
答案: 【品牌的品质保证】

6、问题:品牌的构成要素包括（）
选项：
A:品牌基本要素
B:品牌隐形要素
C:品牌文化要素
D:品牌价值要素
答案: 【品牌基本要素;
品牌隐形要素】

7、问题:品牌的隐形要素包括（）
选项：
A:品牌保证和承诺
B:品牌风格
C:品牌感知与体验
D:品牌价值观
答案: 【品牌保证和承诺;
品牌风格;
品牌感知与体验;
品牌价值观】

8、问题:下列属于品牌基本要素的有（）
选项：
A:品牌体验
B:品牌名称
C:品牌联想
D:品牌标志
答案: 【品牌名称;
品牌标志】

9、问题:品牌的主要分类有（）
选项：
A:地方品牌
B:民族及国家品牌
C:国际品牌
D:全球品牌
答案: 【地方品牌;
民族及国家品牌;
国际品牌;
全球品牌】

10、问题:高端品牌的主要特征有（）
选项：
A:批量化
B:低产量
C:高定价
D:机械化
答案: 【低产量;
高定价】

1、问题:（）是设计的第一阶段，也是最重要的阶段
选项：
A:分析
B:观察
C:构思
D:调研
答案: 【调研】

2、问题:（）多用于街头、商场店铺内以及用户生活和使用产品情况的观察
选项：
A:田野调查法
B:问卷调研法
C:访问调研法
D:现场观察法
答案: 【现场观察法】

3、问题:（）是依据统计数据，建立数学模型，并用数学模型计算出分析对象的各项指标及其数值的一种方法
选项：
A:定性分析
B:定量分析
C:质量分析
D:吸引力指数
答案: 【定量分析】

4、问题:（）分析法，就是研究与对象密切相关的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和威胁
选项：
A:田野调查法
B:SWOT分析法
C:四象限分析法
D:大数据分析法
答案: 【SWOT分析法】

5、问题:品牌形象调研需遵循的原则（）
选项：
A:全面系统原则
B:讲究时效原则
C:客观真实原则
D:成本效益原则
答案: 【全面系统原则;
讲究时效原则;
客观真实原则;
成本效益原则】

6、问题:外部环境调研包括（）
选项：
A:行业背景调研
B:竞争对手调研
C:短板调研
D:消费者调研
答案: 【行业背景调研;
竞争对手调研;
消费者调研】

7、问题:内部调研主要包括（）
选项：
A:品牌自身优势
B:短板调研
C:品牌资产调研
D:目标消费人群调研
答案: 【品牌自身优势;
短板调研;
品牌资产调研】

8、问题:调研的方法主要有（）
选项：
A:文献分析调研法
B:问卷调研法
C:访问调研法
D:现场观察法
答案: 【文献分析调研法;
问卷调研法;
访问调研法;
现场观察法】

9、问题:常用的分析方法有（）
选项：
A:田野调查法
B:SWOT分析法
C:四象限分析法
D:大数据分析法
答案: 【SWOT分析法;
四象限分析法;
大数据分析法】

10、问题:行业调研包括（）
选项：
A:发展历程
B:品牌诉求
C:线上、线下渠道特色
D:市场规模
答案: 【发展历程;

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