第一章 单元测试

1、 问题: 市场营销的本质就是（ ）。
选项：
A:销售
B:促销
C:盈利
D:研究客户需求
答案: 【
研究客户需求
】

2、 问题: “酒香不怕巷子深”是（ ）的典型体现。
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
E:社会市场营销观念
答案: 【
产品观念
】

3、 问题: 会展组织者通过将展位销售给参展商以赚取展位费，这一过程叫（ ）
选项：
A:招展
B:招商
C:促销
D:营销
答案: 【
招展
】

4、 问题: 市场营销观念包括以下（ ）内容。
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
E:社会市场营销观念
答案: 【
生产观念
产品观念
推销观念
市场营销观念
社会市场营销观念
】

5、 问题: 会展营销的组织者有（ ）
选项：
A:主办方
B:承办方
C:协办方
D:支持单位
答案: 【
主办方
承办方
协办方
支持单位
】

6、 问题: 会展营销的服务商有（ ）
选项：
A:场地提供商(即展馆)
B:展台搭建商
C:展品运输商
D:展会指定旅游公司和酒店
答案: 【
场地提供商(即展馆)
展台搭建商
展品运输商
展会指定旅游公司和酒店
】

7、 问题:市场营销观念的核心问题是以什么为中心来展开企业的经营业务。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

8、 问题:推销观念指导下企业容易和顾客建立一种良好的关系。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

9、 问题: 市场营销观念的本质的满足顾客需求、实现企业获利。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

10、 问题: 现代营销观念，它的出发点是需求，它的营销导向是以消费者为中心，营销的目的是通过满足消费者的需求而获取利润，实现的手段是包括售前、售中、售后活动在内的整体市场营销过程。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第二章 单元测试

1、 问题:“ 08 年末到 09 年初，金融危机席卷全球，作为国民经济的晴雨表和行业发展的风向标，我国会展业遭遇了寒冬。很多展会遇到招展困难、观众减少、人气不旺等诸多问题，更有一些会展企业面临资金困难甚至倒闭的困境。”这段资料体现了营销环境对展会营销活动产生的影响体现在（ ）
选项：
A:营销环境为会展营销带来市场机会
B:营销环境是会展营销活动的资源基础
C:营销环境给会展营销带来市场威胁
D:营销环境是制定营销战略与策略的依据
答案: 【
营销环境给会展营销带来市场威胁
】

2、 问题:营销环境是会展营销活动的基础和条件。这并不意味着营销环境是一成不变的，它是一个动态的系统。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

3、 问题:影响会展营销的经济环境主要包括（ ）
选项：
A:会展举办地的经济发展水平
B:会展题材所在产业的发展现状和发展前景
C:会展题材所在产业的市场规模
D:会展所在地区的区位条件
答案: 【
会展举办地的经济发展水平
会展题材所在产业的发展现状和发展前景
会展题材所在产业的市场规模
会展所在地区的区位条件
】

4、 问题: 是会展产品和服务的直接购买者，也是会展组织者的主要营销服务对象，其对会展营销的影响程度远远超过其他环境因素。专业观众出于贸易目的而来，他们从事的职业一般与展览题材密切相关，我们也把它称为 （ ）
选项：
A:公众 采购商
B:参展商 采购商
C:采购商 参展商
D:采购商 公众
答案: 【
参展商 采购商
】

5、 问题:影响会展营销的微观环境主要包括（ ）
选项：
A:办展机构的内部环境
B:会展客户、竞争者和公众
C:自然生态环境
D:会展服务商和营销服务机构
答案: 【
办展机构的内部环境
会展客户、竞争者和公众
会展服务商和营销服务机构
】

6、 问题:SWOT 分析法是一种运用在系统分析当中的方法，它将组织内部的 、外部环境所带来的 相互匹配，并进行综合研究，在此基础上制定相应的发展战略。（ ）
选项：
A:优势与劣势 机会与威胁
B:优势与机会 劣势与威胁
C:机会与威胁 优势与劣势
D:劣势与威胁 优势与机会
答案: 【
优势与劣势 机会与威胁
】

7、 问题:会展组织者在评估营销环境、构建 SWOT 战略分析矩阵的基础上，制定相应的营销对策。营销对策具体包括以下几种战略（ ）
选项：
A:SO 战略
B:WO战略
C:ST 战略
D:WT 战略
答案: 【
SO 战略
WO战略
ST 战略
WT 战略
】

8、 问题:ST 战略是减少内部劣势，规避外部威胁。如果某展会的品牌竞争力较之已有的另一展会比较弱，而大部分参展商和观众又认同另一展会，那么就应该采取这种战略，重新对展会进行定位，用新的定位吸引参展商和观众。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

9、 问题:会展组织者在面对复杂的市场时，可以采用（ ）去应对市场的机会与威胁
选项：
A:坚持到底策略
B:及时利用策略
C:待机利用策略
D:果断放弃策略
答案: 【
及时利用策略
待机利用策略
果断放弃策略
】

10、 问题:在举办会展活动时遇到一些不正当的竞争行为，主办方可以拿起法律武器维护自身的合法权益。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第三章 单元测试

1、 问题: 会展营销信息包括（ ）。
选项：
A:宏观环境信息
B:会展决策
C:微观环境信息
D:会展市场定位
答案: 【
宏观环境信息
微观环境信息
】

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