2020 品牌管理(杭州电子科技大学)1461796450 最新满分章节测试答案
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本课程起止时间为:2020-09-14到2021-01-16
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01 揭开品牌的面纱 第一讲测验
1、 问题:品牌化决策解决的是品牌的( )问题。是选择制造商品牌还是经销商品牌？是塑造企业品牌还是产品品牌？是自创品牌还是外购或加盟品牌？在品牌创立之前就要解决好这个问题。括号里应该填（ ）？
选项：
A:结构
B:属性
C:识别
D:定位
答案: 【属性】
2、 问题:品牌是一个集合概念，主要包括( )两部分。
选项：
A:品牌联想
B:品牌名称
C:品牌形象
D:品牌标志
答案: 【品牌名称;
品牌标志】
3、 问题:著名市场营销专家菲利普·科特勒（Philip Kotler）认为：品牌从本质上说，是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务的允诺。最好的品牌传达了质量的保证。它能表达六层含义，除了属性，利益，价值，个性，还包括（ ）。
选项：
A:承诺
B:文化
C:理念
D:识别
E:使用者
F:定位
答案: 【文化;
使用者】
4、 问题:品牌战略，包括品牌化决策、（ ）、品牌识别界定、（ ）、品牌管理规划与品牌远景设立六个方面的内容。品牌战略是纲领性的、指导性的，也是竞争性和系统化的，它不是具体的战术性执行方案，更不是简单一句品牌口号与一个品牌目标。括号内的内容是（ ）。
选项：
A:品牌标志设计
B:品牌模式选择
C:品牌命名
D:品牌延伸规划
答案: 【品牌模式选择;
品牌延伸规划】
5、 问题:打造品牌是企业上下与内外整体努力的结果，决非仅仅是营销传播部门的专属职权。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
6、 问题:品牌运作本身就是一项战略性工程，它具有长期性、持续性、系统性、全局性与全员性等战略特征，它需要企业以战略眼光，纵观全局，长期地、持续地操作，不可能一蹴而就、一劳永逸。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
02 为品牌命名和设计品牌标志 第二讲测验
1、 问题:有些品牌以产品带给消费者的不同利益层面来命名，分为（ ）。
选项：
A:功效性品牌
B:线上品牌
C:情感性品牌
D:中性品牌
答案: 【功效性品牌;
情感性品牌;
中性品牌】
2、 问题:设计品牌标志，一般应遵循下面几个原则（ ）。
选项：
A:简练明朗，易懂易传。
B:新颖独特，富有个性。
C:符合审美，体现品牌精神
D:与时俱进，传承历史
答案: 【简练明朗，易懂易传。;
新颖独特，富有个性。;
符合审美，体现品牌精神;
与时俱进，传承历史】
3、 问题:有些品牌以品牌本身的来源渠道来命名。比如人名、地名、动物名、植物名等等。其中，借助闻名遐迩的名胜地、著名的产地、神话及小说中令人神往的地名往往可以使品牌借势成名。各国目前对于以地名作为品牌名的做法，都有不同程度的限制，根据我国《商标法》规定，县级以上行政区的地名或公众知晓的外国地名不得作为商标，但是具有其它含义的除外。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
4、 问题:有一些品牌，人们可以从它的名字一眼就看出它是什么类型的产品，例如“劲量”用于电池，恰当地表达了产品持久强劲的特点；固特异用于轮胎，准确地展现了产品坚固耐用的属性。一般来说，与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施多元化策略。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【与产品属性联系比较紧密的这类品牌名，大多实施专业化策略。如果一个品牌需要实施多元化战略，则其品牌名与产品属性联系越紧，对其今后的发展越不利。】
【作业】02 为品牌命名和设计品牌标志 第二讲作业
1、 问题:创建你的品牌，阐述你的品牌将为哪个群体提供何种产品或服务。为你的品牌命名并阐明品牌命名的思路。为你的品牌设计一个品牌标志并阐明设计思路。
评分规则: 【 产品或服务 2目标顾客 2品牌名称及其命名思路 3品牌标志及其设计思路 3作业中包含以上各项内容且阐述清晰即可得分。
】
03 为品牌注册商标 第三讲测验
1、 问题:根据我国《商标法》第三十九条，注册商标的有效期为（ ）年。
选项：
A:5年
B:10年
C:15年
D:20年
答案: 【10年】
2、 问题:商标权利人因被侵权所受到的实际损失、侵权人因侵权所获得的利益、注册商标许可使用费难以确定的，由人民法院根据侵权行为的情节判决给予（ ）元以下的赔偿。
选项：
A:100万
B:200万
C:300万
D:400万
答案: 【300万】
3、 问题:经商标局核准注册的商标为注册商标，包括（ ）。
选项：
A:商品商标
B:服务商标
C:集体商标
D:证明商标
答案: 【商品商标;
服务商标;
集体商标;
证明商标】
4、 问题:国际上对商标权的认定，有两个并行的原则，即（ ）。
选项：
A:适应性原则
B:注册在先原则
C:使用在先原则
D:竞争性原则
答案: 【注册在先原则;
使用在先原则】
5、 问题:下列那些要素可以注册成为商标？（ ）
选项：
A:文字、图形
B:字母、数字
C:三维标志
D:颜色组合、声音
答案: 【文字、图形;
字母、数字;
三维标志;
颜色组合、声音】
6、 问题:我国商标法规定：发生侵犯注册商标专用权行为，引起纠纷的，由当事人协商解决；不愿协商或者协商不成的，商标注册人或者利害关系人可以向人民法院起诉，也可以请求工商行政管理部门处理。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
7、 问题:县级以上行政区划的地名或者公众知晓的外国地名，不得作为商标。但是，地名具有其他含义或者作为集体商标、证明商标组成部分的除外；已经注册的使用地名的商标继续有效。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】
8、 问题:商标保护是由工商管理部门来实施的。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【商标保护是由法院来实施的，法院有权制止商标侵权行为。】
9、 问题:我国《商标法》规定，注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，注销其注册商标。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【第四十条，注册商标有效期满，需要继续使用的，商标注册人应当在期满前十二个月内按照规定办理续展手续；在此期间未能办理的，可以给予六个月的宽展期。】
10、 问题:商标是一个法律概念，品牌和商标一样，也是一个法律概念。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】
分析：【品牌是一个市场概念，而商标是一个法律概念。】
04 为品牌建立有效识别 第四讲测验
1、 问题:1.员工教育属于企业（ ）范畴。
选项：
A:理念识别
B:行为识别
C:视觉识别
D:个性识别
答案: 【行为识别】
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