2024智慧树网课答案品牌管理-项目驱动的企业实战谋略最新完整智慧树知到满分章节测试答案

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第一章单元测试
第二章单元测试
第三章单元测试
第四章单元测试

第一章单元测试

1、问题:在狭义的品牌概念中，有形物就是品牌要素，包括（）：
选项：
A:品牌名
B:商标
C:符号
D:包装
答案: 【
品牌名
商标
符号
包装
】

2、问题:以下不属于品牌对顾客意义的是（）：
选项：
A:可以简化顾客购买决策过程
B:可以降低顾客的购买风险
C:降低搜寻产品的成本
D:不断弱化品牌与顾客之间的契约关系
答案: 【
不断弱化品牌与顾客之间的契约关系
】

3、问题:（）时期，资本主义生产关系开始萌芽，中国出现了具有一定知名度和影响力的老字号。
选项：
A:春秋时期
B:两汉时期
C:唐朝时期
D:明清时期
答案: 【
明清时期
】

4、问题: 1890年至1920年阶段，欧洲品牌的发展特点是（）：
选项：
A:只有奢侈品牌发展迅速
B:只有工业品牌发展迅速
C:奢侈品牌和工业化品牌均得到发展
D:奢侈品牌和工业化品牌均未得到发展
答案: 【
奢侈品牌和工业化品牌均得到发展
】

5、问题:通过总结国外品牌发展的历程，我们可以得到的启示有（）：
选项：
A:品牌的产生立足于先进技术与社会分工进一步发展的基础之上
B:世界品牌的成长以广阔的市场接纳为前提
C:品牌的发展依赖于有序的竞争环境和政府的有力支持
D:以消费者的感性消费为基础
答案: 【
品牌的产生立足于先进技术与社会分工进一步发展的基础之上
世界品牌的成长以广阔的市场接纳为前提
品牌的发展依赖于有序的竞争环境和政府的有力支持
】

6、问题: 品牌化是把品牌当作动词来使用的。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

7、问题: 品牌能让顾客投射自我形象，购买某品牌成为他们传递价值观的手段。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

8、问题:（）是指在不呈现品牌的情形下，消费者从记忆中搜索出品牌的能力。
选项：
A:品牌识别
B:品牌回忆
C:品牌形象
D:品牌元素
答案: 【
品牌回忆
】

9、问题: 顾客为本的品牌权益的意义在于（）：
选项：
A:可以提升品牌忠诚度
B:有助于提高顾客对产品品质的感知
C:获得品牌延伸的空间
D:发生危机时能够帮助企业抵抗负面信息
答案: 【
可以提升品牌忠诚度
有助于提高顾客对产品品质的感知
获得品牌延伸的空间
发生危机时能够帮助企业抵抗负面信息
】

10、问题: 建立品牌识别的主要内容是提升品牌显著度。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

11、问题:打造品牌个性化定位的途径有（）
选项：
A:功能定位策略
B:宣传定位策略
C:竞争者定位策略
D:用户定位策略
答案: 【
功能定位策略
竞争者定位策略
用户定位策略
】

12、问题:清晰的个性能够让品牌形成差异化，关键在于找到品牌最突出且用户关注的差异点，既可以是功能上的也可以是情感上的。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第二章单元测试

1、问题:（）是指在进行品牌提示的条件下，受访消费者对品牌的识别、判断程度，反映的是品牌一种较低的认知程度。
选项：
A:品牌识别度
B:品牌忠诚度
C:品牌个性
D:品牌价值
答案: 【
品牌识别度
】

2、问题:数字藏品具有（）。
选项：
A:唯一性
B:稀缺性
C:新颖性
D:独特性
答案: 【
唯一性
稀缺性
新颖性
独特性
】

3、问题:与70、80后相比，Z世代消费者对品牌敏感度高，购物频率高，倾向于消费那些倡导环保理念的产品，追求性价比与产品品质等。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

4、问题:金六福酒的品牌命名方式是（）。
选项：
A:效用命名
B:人物命名
C:吉利命名
D:制法命名
答案: 【
吉利命名
】

5、问题:设计好的品牌名称需要遵守以下原则（）。
选项：
A:简单易记好传播
B:亮明身份有个性
C:积极联想有文化
D:依法保护可进退
答案: 【
简单易记好传播
亮明身份有个性
积极联想有文化
依法保护可进退
】

6、问题:好的形象代表不需要宣传就能让消费者快速地记住它，接受它。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

7、问题:进行商业联盟的品牌DNA匹配不包括（）。
选项：
A:品牌内涵匹配
B:渠道资源匹配
C:目标消费群匹配
D:形象代言人匹配
答案: 【
形象代言人匹配
】

8、问题:国家品牌营销的客体包括（）。
选项：
A:地区环境
B:公共产品或基础设施
C:企业产品
D:人物、历史与文化
答案: 【
地区环境
公共产品或基础设施
企业产品
人物、历史与文化
】

9、问题:”一女多嫁”可以使品牌的代言人更有名气，更有利于品牌传播。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

10、问题:由广告、促销、个人销售、新闻发布、事件、赞助、包装以及年报等传递的品牌资讯是（）。
选项：
A:计划资讯
B:非计划资讯
C:产品资讯
D:服务资讯
答案: 【
计划资讯
】

11、问题:以下属于品牌资讯主要来源的是（）。
选项：
A:计划资讯
B:非计划资讯
C:产品资讯
D:服务资讯
答案: 【
计划资讯
非计划资讯
产品资讯
服务资讯
】

12、问题:公共关系是品牌传播手段的重心所在。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

第三章单元测试

1、问题:下列哪一项不是元宇宙背景下品牌场景营销传播需要关注的（）。
选项：
A:技术层次上学会运用相关技术，助力场景营销
B:基础设施建设层面，需关注软硬件设备的搭建
C:自由度方面假期用户互动的可选择性与自主性
D:做好品牌的VI设计，增强色彩运用
答案: 【
做好品牌的VI设计，增强色彩运用
】