第一章 单元测试

1、 问题:（ ）是指借助于互联网、电脑通信技术和数字交互式媒体实现营销目标的一种营销方式。
选项：
A:市场营销
B:活动营销
C:数字营销
D:全球营销
答案: 【
数字营销
】

2、 问题:在数字经济时代，市场营销面临着前所未有的挑战和变革。主要体现在那三个方面（ ）
选项：
A:消费者需求的变化
B:数据分析的重要性
C:数字媒体营销
D:企业管理
答案: 【
消费者需求的变化
数据分析的重要性
数字媒体营销
】

3、 问题:海外数字营销的特点和优点包括（ ）
选项：
A:节省成本
B:可以很好地抓住目标受众
C:增强品牌影响力
D:提高销售转化率
答案: 【
节省成本
可以很好地抓住目标受众
增强品牌影响力
提高销售转化率
】

4、 问题:随着我国网民规模的增加，互联网普及率的上升，已形成全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

5、 问题:数字化时代，数据是最重要的资产之一。企业需要收集、分析和利用大量的数据来优化营销策略，了解消费者需求和行为，预测市场趋势。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第二章 单元测试

1、 问题:需求层次理论是哪位学者提出的（ ）。
选项：
A:庇古
B:马歇尔
C:马斯洛
D:科特勒
答案: 【
马斯洛
】

2、 问题:被誉为“现代营销学之父”的人物是 （ ）
选项：
A:罗鲁斯
B:菲利普 · 科特勒
C:W · 钱 · 金
D:西奥多 · 列维特
答案: 【
菲利普 · 科特勒
】

3、 问题:顾客价值创造的流程，包括（ ）的完整过程。
选项：
A:认知顾客价值
B:创造顾客价值
C:传播顾客价值
D:交付顾客价值
答案: 【
认知顾客价值
创造顾客价值
传播顾客价值
交付顾客价值
】

4、 问题:营销这门学科，理论是先于营销实践的，本质上这是一门归纳学科。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

5、 问题:社会营销观念将消费者的欲望与需求从一时延伸到消费者的一生；从单一跨到多维；从个体扩充到了消费者全体；从微观放大到宏观，实质上是实现了从物质主义向人本主义的一种转变。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第三章 单元测试

1、 问题:被誉为国际直接投资理论先驱的是（ ）。
选项：
A:邓宁
B:海默
C:小岛清
D:纳克斯
答案: 【
海默
】

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