第一章 单元测试

1、 问题: 下列不属于广告基本要素的有( )。
选项:
A:广告主
B:广告媒介
C:消费者
D:广告代言人
答案: 【
广告代言人

2、 问题: 在香农-韦弗模式种,和信源对应的是( )。
选项:
A:广告主
B:广告媒介
C:广告内容
答案: 【
广告主

3、 问题: 按媒介类别分,霓虹灯广告属于( )
选项:
A:印刷广告
B:电视广告
C:户外广告
D:直邮广告
答案: 【
户外广告

4、 问题: 广告传播而言,噪音可能发生在下面哪些环节( )
选项:
A:信源
B:信宿
C:渠道
D:解码
答案: 【
信源
信宿
渠道
解码

5、 问题: 下列不属于POP广告的有( )
选项:
A:橱窗
B:展板
C:路牌
D:直邮广告
答案: 【
路牌
直邮广告

第二章 单元测试

1、 问题: 对观念、商品及服务进行策划并实施设计、定价、分销、促销的过程,其目的是引起交易,从而满足个人或组织认知的需求、欲望和目标——这就是( )
选项:
A:广告
B:营销
C:推销
D:促销
答案: 【
营销

2、 问题: 产品生命周期的第三个阶段是( )
选项:
A:成长期
B:引入期
C:衰退期
D:成熟期
答案: 【
成熟期

3、 问题:在产品生命周期的( ),广告的特点是注重产品和品牌的结合,提高品牌知名度和美誉度,利用品牌优势来挤压竞品,加强品牌的购买导向作用。
选项:
A:引入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
答案: 【
成长期

4、 问题:家庭、同辈群体、亲密的朋友圈和联系紧密的社团,都属于( )
选项:
A:内群体
B:外群体
C:初级群体
D:次级群体
答案: 【
初级群体

5、 问题:外国品牌进入中国市场后,广告中出现中国元素,用中国形象代言人,是基于对广告受众哪种群体心理的考虑?( )
选项:
A:初级群体
B:级群体
C:参照群体
D:内群体
答案: 【
内群体

第三章 单元测试

1、 问题:4C理论和4P理论相比最大的不同是( )
选项:
A:P变成了C
B:4C理论的起点是产品,4P理论的起点是消费者的需求。
C:4P理论靠推销,4C靠沟通和交流
D:4P理论思考的核心是企业,4C理论关注的中心是消费者。
答案: 【
4P理论思考的核心是企业,4C理论关注的中心是消费者。

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