2021 市场营销学(江苏开放大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2021-02-25到2021-07-15

第一学习单元：认知市场营销 第一单元测试题

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1、 问题:“酒香不怕巷子深”是一种(　　)观念。
选项：
A:生产
B:产品 
C:推销
D:社会营销
答案: 【产品 】

2、 问题:市场营销的核心是（  ）。
选项：
A:销售 
B:满足需求和和欲望 
C:交换 
D:促销
答案: 【交换 】

3、 问题:某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是（   ）。
选项：
A:生产导向
B:推销导向
C:产品导向
D:营销导向
答案: 【产品导向】

4、 问题:许多冰箱生产厂家高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱，它们所奉行的经营哲学是（   ）。
选项：
A:生产观念
B:推销观念 
C:社会营销观念
D:市场营销观念
答案: 【社会营销观念】

5、 问题:从市场营销学的角度理解，市场是指（    ）。
选项：
A:买卖双方进行商品交换的场所
B:买卖之间商品交换关系的总和
C:以商品交换为内容的经济联系形式
D:某种商品需求的总和
答案: 【某种商品需求的总和】

6、 问题:市场营销学产生于（    ）。
选项：
A:英国
B:法国
C:美国
D:日本
答案: 【美国】

7、 问题:市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（    ）的集合。
选项：
A:个人消费者
B:生产者
C:社会集团
D:现实与潜在购买者
答案: 【现实与潜在购买者】

8、 问题:在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（      ）。
选项：
A:企业利益 
B:消费者利益
C:社会利益  
D:企业、消费者与社会的整体利益
答案: 【企业、消费者与社会的整体利益】

9、 问题:从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（     ）。
选项：
A:满足消费者的需求和欲望
B:获取利润
C:求得生存和发展
D:把商品推销给消费者
答案: 【满足消费者的需求和欲望】

10、 问题:  被誉为现代营销之父的是（    ）  。
选项：
A:迈克尔ž波特
B:菲利普·科特勒
C:萨缪尔森
D:麦肯锡
答案: 【菲利普·科特勒】

11、 问题:“我卖什么，顾客就买什么”，这体现的是（    ）。
选项：
A:生产观念
B:推销观念
C:市场营销观念
D:产品观念
答案: 【生产观念】

第二学习单元：市场营销环境分析 第二单元测试题

1、 问题:下列环境因素属于微观营销环境因素的是（    ）。
选项：
A:人口
B:购买力
C:公众
D:自然环境
答案: 【公众】

2、 问题:（  ）主要包括知识、信仰、艺术、道德、法律、风俗及作为社会成员而获得的其他方面的能力和习惯。
选项：
A:社会文化
B:政治法律
C:科学技术
D:自然资源
答案: 【社会文化】

3、 问题:（  ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
选项：
A:供应商
B:中间商
C:广告商
D:经销商
答案: 【供应商】

4、 问题:恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（　　）。
选项：
A:越来越小
B:保持不变
C:越来越大
D:趋近于零
答案: 【越来越小】

5、 问题:银行、保险公司、证券交易所等属于企业的（    ）。
选项：
A:政府公众
B:金融公众
C:媒介公众
D:社会公众
答案: 【金融公众】

6、 问题:微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境，各自独立地影响企业的营销活动。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

7、 问题:同一个国家不同地区的企业之间营销环境基本上是一样的。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

8、 问题:市场营销环境是丰富多彩瞬息万变的。 
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

9、 问题:市场营销的间接环境是客观的、不可控的因素。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

10、 问题:对于环境威胁，企业只能采取对抗策略。 
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

第三学习单元：市场调研 第三单元测试题

1、 问题:（   ）就是运用科学的方法，有目的、有计划，系统地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息和资料，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与威胁，作为市场营销预测和营销决策的依据的过程。
选项：
A:市场预测
B:营销信息系统
C:决策支持系统
D:市场调研
答案: 【市场调研】

2、 问题:电话调查与其他调研方法比较，其主要缺点是（      ）。
选项：
A:代表性差
B:访问量少
C:费用太大
D:沟通有限
答案: 【沟通有限】

【作业】第三学习单元：市场调研 第三单元作业

1、 问题:请设计一份市场调查问卷，题目为：关于大学生双“11”网购消费情况的调查问卷。调研目的是了解大学生双十一网购消费商品的种类、支付方式、网购平台、消费心理以及影响因素等方面。要求：问卷格式正确，内容完整。问题15-20道，其中开放式问题不超过3道。
评分规则: 【 评分标准：（本次作业满分25分）1、调查问卷包括：题目、前言、正文、结束语。结构不完整的酌情扣分。2、调查问卷题目不少于15道，不符合要求的酌情扣分。3、调研问卷不能出现错别字，出现错别字的酌情扣分。4、调研问题设计不符合调研目的的，表述有问题的酌情扣分。5、没按排版要求进行排版的，酌情扣分。6、若发现从网络上下载或者与其他同学雷同的，这些同学的成绩都为零分。排版要求：1、问卷标题：宋体，四号，加粗2、除问卷标题之外的部分：宋体，小四号3、行间距：1.5倍行间距
】