2024智慧树网课答案 市场营销学（山东农业大学） 最新完整智慧树知到满分章节测试答案

第一章 单元测试

1、 问题:

下列情况中市场容量及规模大的是(    )。

选项：
A:购买者多，购买力低，购买欲望有
B:购买者多，购买力高，购买欲望无
C:购买者多，购买力高，购买欲望有
D:购买者少，购买力高，购买欲望无
答案: 【
购买者多，购买力高，购买欲望有
】

2、 问题:

市场营销学思想领域被极大地扩大，行为科学和数学开始出现于市场营销学主流之中，是市场营销学在(    )的特点

选项：
A:萌芽时期
B:规范时期
C:迅速发展时期
D:重构时期
答案: 【
迅速发展时期
】

3、 问题:

市场营销学是一门属于(    )范畴的应用科学。

选项：
A:经济学
B:管理学
C:社会学
D:心理学
答案: 【
管理学
】

4、 问题:

在美国，最先认识到市场营销重要性的是(    )。

选项：
A:日用消费品公司   
B:耐用消费品公司
C:工业设备公司
D:服务行业
答案: 【
日用消费品公司   
】

5、 问题:

对市场营销学影响最大的学科是(    )。

选项：
A:经济学
B:社会学
C:历史学
D:心理学
答案: 【
历史学
】

6、 问题:

市场营销学迅速发展是在(  )时期。

选项：
A:1900-1920年
B:1920-1950年
C:1950-1980年
D:1980年至今
答案: 【
1950-1980年
】

7、 问题:

市场营销学是研究以满足(  )为中心的企业市场营销活动及其规律的综合性应用科学。

选项：
A:消费者需求
B:企业需求
C:市场需求
D:竞争者需求
答案: 【
消费者需求
】

8、 问题:

市场营销作为企业的自觉实践最早起源于(  )。

选项：
A:美国
B:荷兰
C:中国 
D:日本
答案: 【
美国
】

9、 问题:

市场的构成要素包括(  )，

选项：
A:人口
B:价格
C:购买力
D:购买愿望
答案: 【
人口
购买力
购买愿望
】

10、 问题:

市场营销和推销的关系是(    )。

选项：
A:市场营销等同于销售或促销
B:销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分
C:推销是市场营销中最重要的部分
D:市场营销的目的就是使销售成为不必要
答案: 【
销售仅仅是现代企业市场营销活动的一部分
市场营销的目的就是使销售成为不必要
】

第二章 单元测试

1、 问题:

要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三方面的利益，即企业利润、消费者需要的满足和社会利益的营销管理哲学是(    )。

选项：
A:推销观念
B:社会市场营销观念
C:生产观念 
D:市场营销观念
答案: 【
社会市场营销观念
】

2、 问题:

推销观念和营销观念最本质的区别在于(    )。

选项：
A:推销观念已经不适用于当今市场，而营销观念会有更广阔的前途
B:推销观念考虑如何把产品变成现金，而营销观念则考虑如何来满足顾客的需要
C:推销观念产生于卖方市场，而营销观念产生于买方市场
D:推销观念注重卖方需要，营销观念则注重买方需要
答案: 【
推销观念注重卖方需要，营销观念则注重买方需要
】

3、 问题:

最容易导致企业出现市场营销近视的营销观念是(    )。

选项：
A:生产观念 
B:产品观念
C:推销观念  
D:市场营销观念
答案: 【
产品观念
】

4、 问题:

市场营销组合的因素对于企业来说是(    )。

选项：
A:可控因素
B:不可控因素
C:静态组合
D:单一结构
答案: 【
可控因素
】

5、 问题:

企业注重收集每一位客户以往的交易信息、人口统计信息、心理活动信息、媒体习惯信息以及分销偏好信息等，根据由此确认的不同客户终生价值，分别为每一位客户提供各自不同的产品或服务的观念是(    )。

选项：
A:社会营销观念
B:客户满意
C:营销观念
D:客户观念
答案: 【
客户观念
】

6、 问题:

为“绿色营销”的理论奠定基础的文献是(    )。

选项：
A:1987年联合国环境与发展委员会发表的《我们共同的未来》
B:1990年联合国环境与发展委员会的《人类未来五十年》
C:1992年联合国环境与发展大会通过的《21世纪议程》
D:1994年联合国环境与发展大会通过的《我们所面临的60亿人口》
答案: 【
1992年联合国环境与发展大会通过的《21世纪议程》
】

7、 问题:

美国《哈佛商业评论》杂志发表的一项研究报告指出：公司利润的25%～85%来自(  )。

选项：
A:新顾客 
B:再次光临的顾客
C:临时光临的顾客
D:仅光顾一次的顾客
答案: 【
再次光临的顾客
】

8、 问题:

服务市场营销组合7P比传统4P增加的3P不包括(  )。

选项：
A:人员(people)
B:公共关系(public relations)
C:有形展示(physical evidence)
D:过程(process)
答案: 【
公共关系(public relations)
】

9、 问题:

4P，4C和4R的关系是(    )。

选项：
A:反映了营销观念在融合和碰撞中不断深入、不断整合的趋势
B:相互取代，不断进步
C:4P仍然是营销的一个基础要素框架
D:把三者结合起来指导营销实践，有助于取得更好的效果
答案: 【
反映了营销观念在融合和碰撞中不断深入、不断整合的趋势
4P仍然是营销的一个基础要素框架
把三者结合起来指导营销实践，有助于取得更好的效果
】

10、 问题:

市场营销观念与客户观念的不同之处在于(  )。

选项：
A:市场营销观念强调的是满足每一个子市场的需求
B:市场营销观念强调满足每一个客户的特殊需求
C:市场营销观念的起点是目标市场
D:市场营销观念的起点是单个客户
答案: 【
市场营销观念强调的是满足每一个子市场的需求
市场营销观念的起点是目标市场
】

第三章 单元测试

1、 问题:

某企业试图通过自产自销业务来寻求新增长，则属于(  )。

选项：
A:后向一体化
B:前向一体化
C:水平一体化
D:同心多角化
答案: 【
前向一体化
】