2024智慧树网课答案 市场营销学（潍坊学院） 最新完整智慧树知到满分章节测试答案

第一章 单元测试

1、 问题:现代市场营销学，是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

2、 问题:

从新零售的视角研究营销技术与营销管理方式等，这属于市场营销学的历史研究法。 

选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

3、 问题:交换范围扩大、交换对象和交换方式多样化、交易技术的现代化等因素对市场营销的发展具有推动作用。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

4、 问题:新产品的开发问题不属于市场营销学的研究内容。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

5、 问题:（ ）认为，买主喜欢精心制做的产品，消费者能够鉴别产品的质量和功能，并且愿意出较多的钱购买质量上乘的产品。
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
答案: 【
产品观念
】

6、 问题:在企业的产品设计、包装、商标、定价、财务、销售、服务、公关、分销渠道、仓储运输等各个环节和方面都要制订相应的（ ）策略
选项：
A:市场营销
B:竞争
C:定制化
D:资本运营
答案: 【
市场营销
】

7、 问题:市场营销是包括战略决策、生产、销售等阶段在内的总循环过程。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

8、 问题:社会营销观念是随着消费者权益保护运动而产生的一种营销观念。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

9、 问题:

精准营销、深度营销是20世纪70年代至80年代出现的营销方式。

选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

10、 问题:关系营销不强调顾客参与和对顾客的服务；而交易型营销高度重视顾客的参与和对顾客的服务。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

第二章 单元测试

1、 问题:一家宠物食品店从单一出售宠物食品，到同时经营宠物饲养器具、提供宠物代养、疾病防治以及交易中介等，该店采用的是（ ）增长战略。
选项：
A:产品和服务开发
B:水平一体化
C:水平多元化
D:同心多元化
答案: 【
水平多元化
】

2、 问题:在大中型企业的业务组合中，最好没有销售增长率高但市场占有率很低的新业务。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

3、 问题:在评价投资业务组合时，波士顿矩阵比多因素投资组合矩阵（通用电器公司模型）更全面、适用性更强。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

4、 问题:企业战略包括（ ）层面的战略。
选项：
A:公司
B:职能
C:业务
D:技术
E:销售
答案: 【
公司
职能
业务
】

5、 问题:企业战略规划的一般过程的第一个步骤是（ ）。
选项：
A:确定企业目标
B:分析企业的经营形势和发展环境
C:形成战略计划
D:完善组织结构
E:建立和运行制度体系
答案: 【
分析企业的经营形势和发展环境
】

6、 问题:可供企业选择的通用的、基本的竞争战略有（ ）。
选项：
A:低成本战略
B:品牌战略
C:差异化战略
D:集中性战略
E:技术领先站路
答案: 【
低成本战略
差异化战略
集中性战略
】

7、 问题:对于普通的中小企业而言，产品与服务、价格、渠道、促销的差异化程度越高，竞争优势越突出，越有利于获得高绩效。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

8、 问题:市场细分主要是根据现有市场上客户的特点进行分类。
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

9、 问题:属于实体经济的企业不适合采用4C或4R营销组合策略
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

10、 问题:市场营销组合具有（ ）的特点。
选项：
A:可控性
B:动态性
C:复合性
D:整体性
E:层次性
F:风险性
答案: 【
可控性
动态性
复合性
整体性
】

第三章 单元测试

1、 问题:卢梭的观点：人生而自由，却无往不在枷锁中 。反映了市场环境的哪个特点？
选项：
A:客观性
B:差异性
C:多变性
D:关联性
答案: 【
客观性
】