第一章 单元测试

1、 问题:市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有（ ）
选项：
A:个人消费者
B:生产者
C:社会集团
D:现实与潜在买者
答案: 【
现实与潜在买者
】

2、 问题:市场营销观念的突出特征是（ ）
选项：
A:以产品质量为中心
B:以消费者需求为中心
C:以产品产量为中心
D:以产品价格为中心
答案: 【
以消费者需求为中心
】

3、 问题:生产观念强调的是（ ）。
选项：
A:以优取胜
B:以量取胜
C:以质取胜
D:以形象取胜
答案: 【
以量取胜
】

4、 问题:现代营销观念更强调（ ）三者利益的协调一致。
选项：
A:社会、消费者和公众
B:社会、银行和公众
C:社会、消费者和企业
D:公众、企业和职工
答案: 【
社会、消费者和企业
】

5、 问题:现代市场营销学强调企业应当以（ ）作为市场经营活动的中心、出发点和落脚点。
选项：
A:企业经营
B:消费者需求
C:竞争者分析
D:环境分析
答案: 【
消费者需求
】

6、 问题:需要转化为需求必须具备的条件有（ ）
选项：
A:价格合理
B:需要欲望
C:支付能力
D:优质服务
答案: 【
需要欲望
支付能力
】

7、 问题:在市场营销学中，市场由（ ）构成
选项：
A:购买数量
B:人口
C:购买力
D:购买欲望
答案: 【
人口
购买力
购买欲望
】

8、 问题:超人:市场营销就是研究产品的销售。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

9、 问题:超人:市场需求和市场需要是两个完全相同的概念。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

第二章 单元测试

1、 问题:当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，恩格尔系数将（ ）。
选项：
A:下降
B:增大
C:不变
D:上下波动
答案: 【
下降
】

2、 问题:“捷安特”自行车公司是“桑塔纳”轿车生产厂的（ ）。
选项：
A:愿望竞争者
B:平行竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
答案: 【
平行竞争者
】

3、 问题:一个国家人口中青年人的比重上升，将会对（ ）行业带来环境威胁。
选项：
A:美容用品、服装、大学教育
B:运动器材
C:家庭旅游、人寿保险
D:健康保险、滋补保健品、闲暇旅游
答案: 【
健康保险、滋补保健品、闲暇旅游
】

4、 问题:公共汽车、出租车、中巴之间的竞争属于（ ）竞争。
选项：
A:欲望
B:平行
C:产品形式
D:品牌
答案: 【
产品形式
】

5、 问题:旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是（ ）。
选项：
A:愿望竞争者
B:平行竞争者
C:产品形式竞争者
D:品牌竞争者
答案: 【
愿望竞争者
】

6、 问题:市场营销环境（ ）。
选项：
A:是企业能够控制的因素
B:是企业不可控制的因素
C:可能形成机会也可能造成威胁
D:是可以了解和预测的
E:通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
答案: 【
是企业不可控制的因素
可能形成机会也可能造成威胁
是可以了解和预测的
通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
】

7、 问题:微观环境指与业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。
选项：
A:企业本身
B:市场营销渠道企业
C:顾客
D:竞争者
E:社会公众
答案: 【
企业本身
市场营销渠道企业
顾客
竞争者
社会公众
】

8、 问题:在一定时期货币收入不变的情况下，如果储蓄增加，当期购买力也会随之增加。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

9、 问题:宏观营销环境大致包括五个方面内容：政治环境、竞争环境、经济环境、法律环境、供应企业等。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

10、 问题:消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

11、 问题:影响购买者决策的心理因素主要包括职业、生活方式、性格、动机等。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

第三章 单元测试

1、 问题:一个消费者的完整购买过程是从（ ）开始的。
选项：
A:筹集经费
B:收集信息
C:引起需要
D:决定购买
答案: 【
引起需要
】

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