2020 市场营销(江苏财会职业学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-02-17到2020-07-16
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项目一市场营销概述测试一

1、问题:市场的微观组成要素包括（）。
选项：
A:商品
B:人口
C:购买力
D:购买欲望
答案: 【商品】

2、问题:企业在营销活动中，谋求消费者利益、企业利益与环境利益的协调，被称为（）。
选项：
A:网络营销
B:关系营销
C:整合营销
D:绿色营销
答案: 【绿色营销】

3、问题:宏观市场营销（）。
选项：
A:是一种企业的社会经济活动过程
B:以社会整体利益为目的
C:从社会总体交换层面研究市场营销问题
D:目的是求得社会生产与社会需求的平衡
E:考虑的是个别企业与消费者利益的增长
答案: 【从社会总体交换层面研究市场营销问题】

4、问题:（）下容易出现“市场营销近视”。
选项：
A:生产观念
B:推销观念
C:产品观念
D:社会市场营销观念
答案: 【产品观念】

5、问题:推销观念认为（）。
选项：
A:只要大力推销，消费者就会接受企业的产品
B:只要产品质量好，就不愁产品卖不出去
C:从消费者需要出发生产产品是推销的基础
D:要统筹兼顾企业、消费者和社会的利益
答案: 【只要大力推销，消费者就会接受企业的产品】

6、问题:社会市场营销观念认为（）。
选项：
A:在市场营销活动中应从社会利益出发
B:应统筹兼顾企业、消费者和社会的利益
C:满足了社会的利益，就可以满足消费者和企业的利益
D:消费者是上帝，消费者的利益就是企业的利益
答案: 【应统筹兼顾企业、消费者和社会的利益】

1、问题:（）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。
选项：
A:供应商
B:中间商
C:广告商
D:经销商
答案: 【供应商】

2、问题:（）是指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。
选项：
A:供应商
B:制造商
C:营销中间商
D:广告商
答案: 【营销中间商】

3、问题:（）就是企业的目标市场，是企业服务的对象，也是营销活动的出发点和归宿。
选项：
A:产品
B:顾客
C:利润
D:市场细分
答案: 【顾客】

4、问题:恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将（）。
选项：
A:越来越小
B:保持不变
C:越来越大
D:趋近于零
答案: 【越来越小】

5、问题:市场营销环境（）。
选项：
A:是企业能够控制的因素
B:是企业不可控制的因素
C:可能形成机会，也可能造成威胁
D:是可以了解和预测的
E:通过企业的营销努力是可以在一定程度上去影响的
答案: 【可能形成机会，也可能造成威胁】

6、问题:微观环境是指与企业紧密相连，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（）。
选项：
A:企业本身
B:市场营销渠道企业
C:顾客
D:竞争者
E:公众
答案: 【企业本身;
市场营销渠道企业;
顾客;
竞争者;
公众】

7、问题:购买行为的实现必须具备（）。
选项：
A:消费欲望
B:购买力
C:成年资格
D:商品
答案: 【消费欲望;
购买力】

1、问题:消费者的购买单位是个人或（）
选项：
A:集体
B:家庭
C:社会
D:单位
答案: 【集体】

2、问题:大多数消费者只能根据个人好恶和（）来做出购买决策。
选项：
A:智慧
B:经验
C:感觉
D:能力
答案: 【感觉】

3、问题:马斯诺认为需要按其重要程度划分，最低层次需要是指（）
选项：
A:生理需要
B:社会需要
C:尊敬需要
D:安全需要
答案: 【生理需要】

4、问题:消费者购买过程是消费者购买动机转化为（）的过程。
选项：
A:购买心理
B:购买意志
C:购买行动
D:购买意向
答案: 【购买行动】

5、问题:（）不是影响消费者购买行为的主要因素。
选项：
A:文化因素
B:社会因素
C:自然因素
D:个人因素
答案: 【自然因素】

6、问题:有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为（）。
选项：
A:习惯性购买行为
B:广泛挑选购买行为
C:消除差异购买行为
D:复杂购买行为
答案: 【广泛挑选购买行为】

7、问题:消费者市场的主要特点有（）
选项：
A:广泛性
B:分散性
C:复杂性
D:易变性
E:发展性
答案: 【广泛性;
复杂性;
易变性】

1、问题:同一细分市场的顾客需求具有
选项：
A:绝对的共同性
B:较多的共同性
C:较少的共同性

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