第一章 单元测试

1、 问题:.把营销环境划分为微观环境与宏观环境的营销学者是（ ）。
选项：
A:艾·里斯
B:菲利普·科特勒
C:杰克·特劳特
D:迈克尔·波特
答案: 【
菲利普·科特勒
】

2、 问题:企业采取“抓住机遇，迅速行动”的营销对策是因为企业面对的营销业务是（ ）。
选项：
A:理想业务
B:风险业务
C:成熟业务
D:困难业务
答案: 【
成熟业务
】

3、 问题:某公司为了测量在某一省会城市的空调市场潜量，您认为应采用（ ）。
选项：
A:购买力指数法
B:市场累加法
C:德尔菲法
D:连锁比率法
答案: 【
购买力指数法
】

4、 问题:

一般地说，只有与企业相关的利益各方都获得利益的前提下，才有可能实现企业绩效及其利润目标，利益方主要指（ ）。

选项：
A:顾客
B:员工
C:股东
D:供应商
E:经销商
答案: 【
顾客
员工
股东
供应商
经销商
】

5、 问题:市场营销组合是固定不变的静态组合。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

第二章 单元测试

1、 问题:.产品价值的基本属性是（ ）。
选项：
A:产品质量
B:产品数量
C:产品价格
D:产品功能
答案: 【
产品质量
】

2、 问题:顾客购买和消费的是（ ）。
选项：
A:价格
B:价值
C:产品
D:平均价格
答案: 【
产品
】

3、 问题:

根据顾客的重要程度可将关系营销分为哪几个层次?（ ）。

选项：
A:基本型关系
B:响应型关系
C:责任型关系
D:主动型关系
E:伙伴型关系
答案: 【
基本型关系
响应型关系
责任型关系
主动型关系
伙伴型关系
】

4、 问题:在产品和服务呈现出丰富化和多样化趋势的现代市场中，顾客关注的重点是（ ）。
选项：
A:品牌
B:样式
C:性能
D:质量
E:生产地
答案: 【
样式
性能
质量
】

5、 问题:只有顾客满意才可能实现顾客忠诚。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

第三章 单元测试

1、 问题:某企业以前只生产收音机，后来运用录音技术开发出了收录两用机，则该企业所采取的产品开发战略是（ ）
选项：
A:节能型新产品开发战略
B:改进型新产品开发战略
C:全新型新产品开发战略
D:换代型新产品开发战略
答案: 【
换代型新产品开发战略
】

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