2022知到答案广告媒体策略最新完整智慧树知到满分章节测试答案

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第一章单元测试

1、问题:整合营销传播理论最早是由谁提出来的？（）。
选项：
A:麦卡锡
B:唐•舒尔茨
C:特劳特
D:科特勒
答案: 【
唐•舒尔茨
】

2、问题:以下哪些是数字媒介的特点？（）。
选项：
A:互动性强
B:受众广泛
C:精准性强
D:即时性强
答案: 【
互动性强
受众广泛
精准性强
即时性强
】

3、问题:整合营销传播理论倡导的4C指的是？（）。
选项：
A:Customer
B:Convenience
C:Cost
D:Communication
答案: 【
Customer
Convenience
Cost
Communication
】

4、问题:AISAS最重要的两个环节：两个S代表的是speak（发表）与sale（出售）。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

5、问题:广告与营销和传播的关系是广告有两个很重要的属性，一个是传播属性，即传播商品的讯息，一个是营销属性，即说服消费者产生购买行为。广告的本质就是一场是营销传播活动。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

1、问题:下列哪一项不属于媒体计划的内容？（）。
选项：
A:市场背景分析
B:营销策略制定
C:媒体策略
D:媒体执行方案
答案: 【
营销策略制定
】

2、问题:关于媒体目标与媒体策略的关系，下列哪一项的叙述有错误？（）。
选项：
A:媒体目标指导媒体策略
B:媒体策略是实现媒体目标所要达到的手段
C:媒体策略等于媒体目标
D:媒体策略不等于媒体目标
答案: 【
媒体策略等于媒体目标
】

3、问题:媒体背景分析应包含哪些内容？（）。
选项：
A:营销环境分析
B:自身营销策略分析
C:竞争者和消费者分析
D:媒体环境与创意策略分析
答案: 【
营销环境分析
自身营销策略分析
竞争者和消费者分析
媒体环境与创意策略分析
】

4、问题:SWOT分析包含哪些内容？（）。
选项：
A:优势分析
B:劣势分析
C:机会分析
D:挑战分析
答案: 【
优势分析
劣势分析
机会分析
挑战分析
】

5、问题:媒介策略是为了达到媒介目标而采取的手段。（）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

1、问题:以下哪个不是网络环境下受众的特征？（）。
选项：
A:缺乏主动性
B:互动性强
C:虚拟化
D:个性化
答案: 【
缺乏主动性
】

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