2024智慧树网课答案 广告策划与管理 最新完整智慧树知到满分章节测试答案

第一章 单元测试

1、 问题:广告是商品经济的产物，自从有了商品交换，就有了广告。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

2、 问题:广义的广告含有广而告之的意思，包括一切能唤起人们注意、传播某种信息、说服人们接受某种观点和见解的活动。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

3、 问题:上门推销也是广告的一种形式。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

4、 问题:广告是一种付费传播。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

5、 问题:TDK磁头广告：“TDK磁头，失真系数2.0%”，属于感性诉求广告（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

6、 问题:广告在企业生存和发展中起着举足轻重的作用。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

7、 问题:广告是一把双刃剑，广告不是灵丹妙药，如果企业过分依赖广告，而忽视产品的质量，忽视企业营销的其它环节，那么很可能会导致企业的失败。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

8、 问题:广告学是一门实践性很强的学科，因此广告学的研究必须做到理论与实践相结合。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

9、 问题:广告活动的基本要素分为：广告客户、广告代理、广告媒体、广告费用、广告信息、广告受众和（ ）。
选项：
A:广告文案
B:广告控制
C:广告效果
D:广告创意
答案: 【
广告效果
】

10、 问题:政治广告、公益广告、个人广告等都属于（ ）。
选项：
A:非商业广告
B:商业广告
C:企业广告
D:观念形象广告
答案: 【
非商业广告
】

第二章 单元测试

1、 问题:现代的广告活动已经不再是单纯的向大众传递商品、服务信息的推销活动。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

2、 问题:广告调查活动的开展能够为广告策划活动指明方向，帮助广告策划提供依据。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

3、 问题:广告调查是整个广告活动的基础，也是广告策划和实施中的重要一环。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

4、 问题:企业经营状况调查主要是搜集有关企业经营现状的资料，主要包括以下内容：企业历史、企业设施、企业人才、经营措施、经营状况也就是企业的经营成绩、市场分布、流通渠道、公共关系等。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

5、 问题:在有限的广告时间里，要想把产品的优点等主要信息传达给受众，引起受众的兴趣，激起广告受众的购买欲望，就必须有好的广告创意，没必要进行详细的商品调查。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

6、 问题:对消费者性别、年龄、民族、职业、文化程度、婚姻状况、家庭情况、收入水平和消费水平等基本情况的掌握，是消费者研究过程中的首要问题。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

7、 问题:广告调查按资料来源进行区分，可分为二手资料调查和原始资料调查两类。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

8、 问题:通过查询《中国统计年鉴》、《中国人口年鉴》、《中国城市年鉴》等，就可以获取有关人口分布、年龄结构、职业构成、收入状况等数据，这种广告调查方法属于原始资料调查法。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

9、 问题:根据访问方式的不同，访问的方法又可以分为面谈访问法、电话访问法、邮寄访问法和（ ）。
选项：
A:观察法
B:网上访问法
C:实验法
D:直接观察法
答案: 【
网上访问法
】

10、 问题:调查问卷的内容设计一般有（ ）两种。
选项：
A:顺序题和排序题
B:必答题和简答题
C:开放式与封闭式
D:选择式和排序式
答案: 【
开放式与封闭式
】

第三章 单元测试

1、 问题:从广告心理的角度来看，一个成功的广告，应当能够唤起消费者的注意，启发消费者的联想，最后说服消费者采取购买行动。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】