2018 开启营销之旅(南京审计大学金审学院)1003476018 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2018-10-26到2020-08-03
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【作业】1. 认识市场营销 第一次作业

1、 问题:1、分组合作，六人一组，设计团队名字和logo，下次课PPT汇报。
评分规则: 【 1、团队名字2、设计logo3、创意4、名字和logo要有一定的寓意
】

【作业】3.营销环境分析 第三次作业

1、 问题:善因营销案例分析
评分规则: 【 与企业相结合2个案例
】

【作业】2. 规划企业战略和营销管理 第二次作业

1、 问题:分组合作，结合一个公司设计其企业战略的层次结构。
评分规则: 【 1、结合一个具体公司2、设计总体战略3、设计经营战略4、设计职能战略
】

7. 产品策略 单元测试

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1、 问题:每种产品实质上是为满足市场需要而提供的
选项：
A:服务
B:质量
C:效用
D:功能
答案: 【服务】

2、 问题:产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 的数目
选项：
A:产品项目
B:产品线
C:产品种类
D:产品品牌
答案: 【产品线】

3、 问题:1. 产品组合的长度是指 的总数。
选项：
A:产品项目
B:产品品种
C:产品规格
D:产品品牌
答案: 【产品项目 】

4、 问题:1. 成长期营销人员的促销策略主要目标是在消费者心目中建立 争取新的顾客。
选项：
A:产品外观
B:产品质量
C:产品信誉
D:品牌偏好
答案: 【品牌偏好】

5、 问题:大多数企业开发新产品是改进现有产品而非创造 。
选项：
A:换代产品
B:全新产品
C:仿制产品
D:最新产品
答案: 【全新产品】

6、 问题:1. 由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和 。
选项：
A:质量
B:品种
C:服务
D:功能
答案: 【服务】

7、 问题:1. 企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是 。
选项：
A:开发新市场
B:开发新产品
C:寻求新用户
D:巩固老用户
答案: 【开发新市场;
寻求新用户 】

8、 问题:对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是
选项：
A:集中策略
B:扩张策略
C:维持策略
D:榨取策略
答案: 【集中策略 ;
维持策略 ;
榨取策略】

9、 问题:所谓产品组合的（），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
选项：
A:长度
B:宽度
C:关联度
D:深度
答案: 【深度】

10、 问题:企业的利润最低的时期是在产品生命周期的（）。
选项：
A:导入期
B:成长期
C:成熟期
D:衰退期
答案: 【导入期】

11、 问题:在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、包装等，属于实体物品中的（）。
选项：
A:核心产品
B:形式产品
C:附加产品
D:选购产品
答案: 【形式产品】

12、 问题:企业原来生产低档产品，后来决定增加生产高档产品，这种产品组合决策为（）。
选项：
A:向上延伸
B:向下延伸
C:双向延伸
D:扩大产品组合
答案: 【向上延伸】

13、 问题:产品的生命周期指的是（）。
选项：
A:产品的使用寿命
B:产品的物理寿命
C:产品的合理寿命
D:产品的市场寿命
答案: 【产品的市场寿命】

14、 问题:某产品采用者的采用时间大体服从统计学中的正态分布，则处于距离评价采用时间两个标准差以左区域的采用者为（） A. 创新采用者 B. 早期采用者 C. 晚期大众 D.落后采用者
选项：
A:A
B:B
C:C
D:D
答案: 【A】

15、 问题:2.企业在成熟期的扩散管理的目标主要是（）A. 迅速起飞 B. 快速增长 C. 渗透最大化 D. 尽可能维持一定水平的销售额
选项：
A:A
B:B
C:C
D:D
答案: 【C】

16、 问题:3.一家公司打算生产一种富有营养价值的奶粉，在考虑了目标消费者产品所带来的利益及使用环境后，最终决定生产年轻人饮用的速溶奶粉，这属于（）A. 产品创意 B. 产品概念 C. 产品形象 D. 产品概念试验
选项：
A:A
B:B
C:C
D:D
答案: 【B】

17、 问题:4.文字、图形及模型等描述的产品设计变为确实物质产品是在（）A 产品概念的发展与试验阶段 B 新产品商业化阶段 C 进行产品开发的阶段 D 新产品进行市场试验阶段
选项：
A:A
B:B
C:C
D:D
答案: 【C】

18、 问题:5.下列产品中属于全新产品的是（）A. 蒸汽机 B. Windows2003 C. 第二代奥妙洗衣粉 D. 全自动洗衣机
选项：
A:A
B:B
C:C
D:D
答案: 【A】

19、 问题:所谓产品组合的（ ），是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格
选项：
A:长度
B:宽度
C:关联度
D:深度
答案: 【深度】

20、 问题:企业的利润最低的时期是在产品生命周期的 （ ）
选项：
A:导入期
B:成熟期
C:成长期
D:衰退期
答案: 【导入期】