2020 数字经济时代的市场营销(山东交通学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2020-03-01到2020-06-21
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第一章数字经济时代的营销哲学 章测试题

1、 问题:顾客让渡价值理论的提出者是？
选项：
A:斯蒂芬.P.罗宾斯
B:杰克·特劳特
C:菲利普·科特勒
D:迈克尔·波特
答案: 【菲利普·科特勒】

2、 问题:在市场营销活动中，如果一方比另一方更主动性、更积极地寻求交换，我们就把前者称之为？
选项：
A:顾客
B:营销者
C:消费者
D:被营销者
答案: 【营销者】

3、 问题:典型口号：“我们生产什么，就卖什么”的营销观念是？
选项：
A:生产观念
B:产品观念
C:推销观念
D:市场营销观念
答案: 【生产观念】

4、 问题:营销为消费者带来哪些效用？
选项：
A:空间
B:时间
C:占有
D:边际
答案: 【空间;
时间;
占有】

5、 问题:欲望是指人们没有得到基本满足的感受状态
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

第二章制定营销战略和营销计划 章测试题

1、 问题:波士顿矩阵的市场增长率是指该战略业务单位所在市场或行业在一定时期内销售增长的百分比，一般以（）作为分界线
选项：
A:20%
B:10%
C:5%
D:0
答案: 【10%】

2、 问题:通用电气公司的矩阵模型的公司业务实力涉及（）等。
选项：
A:市场份额
B:份额成长情况
C:品牌知名度
D:促销效率
答案: 【市场份额;
份额成长情况;
品牌知名度;
促销效率】

3、 问题:战略业务单位的特征有（ ）。
选项：
A:有自己的业务
B:有共同的性质和要求
C:拥有一定的资源，能够相对独立或有区别地开展业务活动
D:有其竞争对手
E:有相应的管理班子从事经营战略管理工作
答案: 【有自己的业务;
有共同的性质和要求;
拥有一定的资源，能够相对独立或有区别地开展业务活动;
有其竞争对手;
有相应的管理班子从事经营战略管理工作】

4、 问题:波士顿矩阵的发展战略主要适用于某些问题类业务，目的是扩大市场占有率，追加投资，努力促使其转变为明星类。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

5、 问题:密集型增长战略是指在公司现有的业务领域寻找未来发展机会。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

6、 问题:密集型增长战略是指在公司现有的业务领域寻找未来发展机会。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

第三章洞悉营销环境 章测试题

1、 问题:企业得以生存的关键，在于它在环境变化需要新的经营行为时所拥有的（ ）
选项：
A:应变能力
B:自我调节能力
C:适应能力
D:创造力
答案: 【应变能力】

第四章重视市场调查与预测 章测试题

1、 问题:市场调查的特征有（ ）
选项：
A:全过程性
B:社会性
C:目的性
D:不确定性
E:科学性
答案: 【全过程性;
社会性;
目的性;
不确定性;
科学性】

2、 问题:非随机抽样分为（）、（）和（）三种
选项：
A:任意抽样
B:判断抽样
C:分群抽样
D:配额抽样
答案: 【任意抽样;
判断抽样;
配额抽样】

3、 问题:访问法是调查者采用最多的实地调查方法之一
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

4、 问题:全面调查资料的准确性和标准化程度较高
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

5、 问题:市场预测的方法主要有定性预测和定量预测之分
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

第五章开展市场行为分析 章测试题

1、 问题:组织市场可以分为
选项：
A:营利性企业
B:政府部门
C:事业机构
D:消费者家庭
答案: 【营利性企业;
政府部门;
事业机构】

2、 问题:消费者市场需求弹性较小。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

3、 问题:消费者从商业来源获得的信息最直接，也最为消费者信赖。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

4、 问题:性别的差异对消费者行为的影响是与生俱来的，具有很强的内在稳定性。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【正确】

第六章明确目标市场营销战略 章测试题

1、 问题:美国市场营销学家（ ）率先提出市场细分概念。
选项：
A:温德尔.史密斯
B:查理.科力朗
C:科特勒