2021 网络营销(河南工业职业技术学院) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2021-08-30到2022-01-10

项目二：网络营销市场调研与策划 单元测验

1、 问题:以下不属于网络调研的特点的选项是(      )
选项：
A:及时性
B:共享性
C: 经济性
D: 主观性
答案: 【 主观性】

2、 问题:以下关于网络营销调研的说法不正确的是（      ）。
选项：
A:网络营销调研包含对信息的判断、收集、记录、分析、研究和传播活动，其工作对象是网络市场信息，且直接为网络市场营销服务。
B:网络营销调研可借助多媒体、超文本格式文件，让受访者亲身体验产品、服务与品牌。
C:网络营销调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研。
D:调研方案是指导调研活动的大纲，是以书面形式表达的对调研计划和程序的说明，是对调研过程和调研方法的详细规定。
答案: 【网络营销调研费用较高，主要是设计费和数据处理费，所要支付的费用远远超过实地调研。】

3、 问题:以下说法正确的是（      ）。
选项：
A:网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查。
B:为了提高效率，网上问卷中的一个问题可以涉及多个内容。
C:网上问卷的问题排列应先难后易、先繁后简。
D:网络直接调研法是调查者通过互联网直接收集二手资料的方法。
答案: 【网络调研要看具体的调查项目和被调查者群体的定位，如果网络上被调查者的规模不够大，就意味着不适合于在网上进行调查。】

4、 问题:关于网上收集调研资料说法错误的是（      ）。
选项：
A:这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料。
B: 网络调研与传统市场调研的收集资料方式差别不大。
C: 网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未改变。
D:在网络调研中，调查者收集信息的方法变得简单便捷。
答案: 【 网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未改变。】

5、 问题:利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为（   ）
选项：
A:公告栏市场调查
B:网上间接市场调查
C:网上直接市场调查
D:搜索引擎市场调查
答案: 【网上直接市场调查】

6、 问题:企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（     ）
选项：
A:网上市场细分
B:网上市场分工
C:网上市场定位
D:网上市场选择
答案: 【网上市场细分】

7、 问题:市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消费需求数量的大小首先取决于（       ）。 
选项：
A:人口阶层
B:人口数量
C:人口结构
D:人口年龄
答案: 【人口数量】

8、 问题:（    ）是企业网络营销调研中经常选取的两类对象。
选项：
A:竞争对手和顾客
B:合作伙伴和政府
C:顾客和政府
D:政府和社团
答案: 【竞争对手和顾客】

9、 问题:网络市场定位的角色选择有：（   ）
选项：
A:享乐派、追随派、竞争派、保守派
B:革新派、乐观派、竞争派、保守派
C:革新派、追随派、悲观派、保守派
D:革新派、追随派、竞争派、保守派
答案: 【革新派、追随派、竞争派、保守派】

10、 问题:百事可乐公司为了保证在中国市场的营销成功，将中国的高层管理者由原来的外国人换成了懂得中国市场和中国员工特点的中国人。这是由于他们考虑到了网络营销的：(    )
选项：
A: 政治法律环境
B:经济环境
C:科技环境
D:社会文化环境
答案: 【社会文化环境】

11、 问题:网络营销调研的主要内容包括（          ）。
选项：
A:消费者对产品的需求信息
B:现有产品或服务的信息
C:目标市场信息
D:竞争对手及其产品信息
E:市场宏观环境信息
答案: 【消费者对产品的需求信息;
现有产品或服务的信息;
目标市场信息;
竞争对手及其产品信息;
市场宏观环境信息】

12、 问题:在一手数据调研中，网络调研常借助的调研工具有（    ）。
选项：
A:网络问卷
B:计算机辅助电话调查系统
C:网络调研软件系统
D:搜索引擎
E:网络数据库
答案: 【网络问卷;
计算机辅助电话调查系统;
网络调研软件系统】

13、 问题:下列各项中属于开展网络营销需要具备的条件有：（     ）
选项：
A:网络营销平台 
B:产品特性
C:财务状况
D:产品包装
E:价格高低
答案: 【网络营销平台 ;
产品特性;
财务状况】

14、 问题:下列各项中属于影响企业选择网络目标市场的宏观环境因素是：（     ）
选项：
A:人口 
B:经济
C:基础设施
D:技术水平
E:支付手段
答案: 【人口 ;
经济;
基础设施;
技术水平;
支付手段】

15、 问题:企业宏观市场调研包括（      ）。
选项：
A:政治环境调研
B:经济环境调研
C:文化环境调研   
D:竞争者调研      
E: 供应商调研
答案: 【政治环境调研;
经济环境调研;
文化环境调研   】

16、 问题:二手资料的信息来源有：（     ）
选项：
A:内部来源
B:原始资料
C:报刊书籍  
D:商业信息
答案: 【报刊书籍  ;
商业信息】

17、 问题:网络市场是由Internet上的（       ）组成。
选项：
A:企业 
B:政府
C:网络消费者
D:供应商
答案: 【企业 ;
政府;
网络消费者】

18、 问题:网络市场的特征是（        ）
选项：
A:全球性  
B:多样性  
C:无限性 
D:虚拟性
答案: 【全球性  ;
多样性  ;
虚拟性】

19、 问题:按照采用的技术不同分类，网上直接调查分为(　  　　)
选项：
A:信息搜集法 
B:站点法  
C:电子邮件法
D:随机IP法
E:视频会议法
答案: 【站点法  ;
电子邮件法;
随机IP法;
视频会议法】

20、 问题:关于网络营销的策略，下列正确的说法是（     ）
选项：
A:以网络为基础的营销活动，使得宣传和销售的渠道统一到了网上。
B:网络营销策略已经由传统的4Ps营销组合逐步转向4Ps 与4Cs相结合的整合营销组合