2018 营销策划(四川大学) 最新满分章节测试答案

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本课程起止时间为:2018-09-17到2018-12-27

第一章 营销策划的理论基础 第一章章节测试

1、 问题:  策划的核心是(    )。
选项：
A:  目标
B:  决策  
C:  创意
D:  信息
答案: 【  创意】

2、 问题:  下列营销策划中，不属于市场营销战术策划的是（      ）。
选项：
A:  产品策划
B:  价格策划 
C:  市场定位策划
D:促销策划
答案: 【  市场定位策划】

3、 问题:  企业市场营销策划的基础是 （ ）
选项：
A:  市场
B:  信息
C:  创意
D:  目标
答案: 【  信息】

4、 问题:  在产品生命周期的成熟期，为了吸引顾客，延长产品期的时间，保持和提高市场占有率，市场营销策略要突出的重点是 （  ）
选项：
A:  “快”
B:  “换”
C:  “稳”
D:  “改”
答案: 【  “改”】

5、 问题:  风险型业务单位的特点是 （ ）
选项：
A:  高机会和低危险
B:  高机会和高危险
C:  低机会和高危险
D:  低机会和低危险
答案: 【  高机会和高危险】

6、 问题:  按消费者的年龄、性别和受教育程度，进行市场细分属于 （  ）
选项：
A:  地理细分
B:  行为细分
C:  人口细分
D:  心理细分
答案: 【  人口细分】

7、 问题:  企业整体市场营销策划的基础是（  ）
选项：
A:  企业战略策划
B:  企业总体战略策划
C:  业务单位战略策划
D:  产品市场营销策划
答案: 【  企业战略策划】

8、 问题:在企业总体战略策划中，处于企业目标体系最高层次的是（      ）
选项：
A:  企业的宗旨
B:  企业的使命
C:  企业的目标
D:  企业的最高领导层
答案: 【  企业的使命】

9、 问题:  希望给予或接受他人的友谊、关怀和爱护，得到某些群体的承认、接纳和重视的需求是（     ）
选项：
A:  安全需求
B:  社会的需求
C:  自尊的需求
D:  自我实现的需求
答案: 【  社会的需求】

10、 问题:  能够系统、客观地识别、收集、分析和传递有关市场营销活动各方面的信息，提出与企业所面临的特定营销问题有关的研究报告，以帮助营销管理者制定有效的营销决策的市场营销信息系统是（     ）
选项：
A:  内部报告系统
B:  营销情报系统
C:  营销调研系统
D:  营销决策支持系统
答案: 【  营销调研系统】

11、 问题:  市场营销策划的基本特点是（       ）。
选项：
A:  创新性
B:  系统性 
C:  可操作性
D:  盈利性
答案: 【  创新性;
  系统性 ;
  可操作性】

12、 问题:  市场营销策划的分析部分主要分析（   ）。
选项：
A:  营销环境
B:  竞争对手
C:  消费者心理和行为
D:  机会与风险
答案: 【  营销环境;
  竞争对手;
  消费者心理和行为;
  机会与风险】

13、 问题:  影响国际市场营销的文化环境因素主要包括（  ）
选项：
A:  社会组织
B:  风俗习惯
C:  宗教信仰 
D:  价值观念
E:  语言
答案: 【  社会组织;
  风俗习惯;
  宗教信仰 ;
  价值观念;
  语言】

14、 问题:  策划的构成因素包括(     )
选项：
A:  目标
B:  点子
C:  决策
D:  信息
E:  创意
答案: 【  目标;
  信息;
  创意】

15、 问题:  策划的类型包括（      ）
选项：
A:  企业策划
B:  事业策划
C:  文化策划
D:  政府策划
E:  军事策划 
答案: 【  企业策划;
  事业策划;
  文化策划;
  政府策划;
  军事策划 】

16、 问题:  营销策划人员应具备哪些基本素质（         ）
选项：
A:  丰富的知识
B:  敏锐的观察力
C:  科学严谨与创造的精神
D:  良好的表达力
E:  很强的执行力
答案: 【  丰富的知识;
  敏锐的观察力;
  科学严谨与创造的精神;
  良好的表达力;
  很强的执行力】

17、 问题:  市场营销策划的特点有（     ）
选项：
A:  目的性
B:  战略性
C:  动态性
D:  可操作性
E:  无形性
答案: 【  目的性;
  战略性;
  动态性;
  可操作性】

18、 问题:  消费者购买行为的特点有（    ）
选项：
A:  购买者的广泛性
B:  需求的差异性
C:  非专业性 
D:  需求波动性较大
E:需求波动性较小
答案: 【  购买者的广泛性;
  需求的差异性;
  非专业性 ;
  需求波动性较大】

19、 问题:  市场营销策划是一项需要创意的活动，因此，营销策划最重要的是动脑。
选项：
A:正确
B:错误
答案: 【错误】

20、 问题:  策划就是好点子。
选项：
A:正确