2024智慧树网课答案 营销策划实务 最新完整智慧树知到满分章节测试答案

项目一 单元测试

1、 问题:策划即创意、想法和点子的综合。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

2、 问题:以下哪项不属于营销策划的特征（ ）。
选项：
A:目的性
B:预见性
C:创新性
D:确定性
答案: 【
确定性
】

3、 问题:营销策划的原则有（ ）。
选项：
A:策略性原则
B:信息性原则
C:系统性原则
D:时机性原则
答案: 【
策略性原则
信息性原则
系统性原则
时机性原则
】

4、 问题:营销策划的作用不包含（ ）。
选项：
A:增强营销策划的同质性
B:明确营销活动的目标
C:增强营销活动的计划性
D:加大营销活动的费用支出
答案: 【
增强营销策划的同质性
加大营销活动的费用支出
】

5、 问题:营销策划书的基本格式包括以下（ ）
选项：
A:封面
B:前言
C:目录
D:概要提示
E:正文
答案: 【
封面
前言
目录
概要提示
正文
】

6、 问题:市场营销组合的构成要素包含（ ）。
选项：
A:产品
B:价格
C:渠道
D:促销
E:冲突
答案: 【
产品
价格
渠道
促销
】

7、 问题:营销策划的基本内容包括（ ）。
选项：
A:制定企业发展战略和市场竞争战略
B:明确营销策划的目标
C:挖掘并整合利用尽可能多的资源
D:统筹考虑市场因素
E:综合分析、推论和决策
答案: 【
制定企业发展战略和市场竞争战略
明确营销策划的目标
挖掘并整合利用尽可能多的资源
统筹考虑市场因素
综合分析、推论和决策
】

8、 问题:计划必须要有创意。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

9、 问题:战略策划的目的是做正确的事，而战术策划的目的是正确地做事。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

项目二 单元测试

1、 问题:MM豆的“只溶在口，不溶在手”成为市场的首创，指的是策划创意的（ ）特征。
选项：
A:创意是喜剧呈现
B:创意是简洁表达
C:创意是创造第一
D:创意是直达人心
答案: 【
创意是创造第一
】

2、 问题:营销策划创意可以忽视人性化建设，只需要用理性诉求强调功能即可。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

3、 问题:（ ）是营销制胜的核心。
选项：
A:策划创意
B:策划想法
C:策划内容
D:策划形式
答案: 【
策划创意
】

4、 问题:营销策划创意可以提升消费者的生活审美（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

5、 问题:构建一个新的品类是营销策划创意的技巧之一。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

项目三 单元测试

1、 问题:市场定位策划是市场营销组合策划的基础。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

2、 问题:（ ）差异的存在是市场细分的客观依据。
选项：
A:产品
B:价格
C:需求
D:位置
答案: 【
需求
】

3、 问题:康师傅针对其方便面在华南地区主推“老火靓汤”系列，华中地区主推“蒸行家”系列，西南地区主推“陈泡风云”系列，西北地区主推“油泼辣子”系列，东北地区主推“东北炖”系列等，体现了其按照（ ）标准进行市场细分。
选项：
A:地理细分
B:人口细分
C:心理细分
D:行为细分
答案: 【
地理细分
】

4、 问题:市场专门化指企业集中生产一种产品，向各类顾客销售。（ ）
选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

5、 问题:专注于商务包机的金鹿航空公司，采用的目标市场营销战略是（ ）
选项：
A:无差异营销战略
B:差异营销战略
C:多样性营销战略
D:集中营销战略
答案: 【
集中营销战略
】

6、 问题:某企业在市场定位时选择靠近现有竞争者或与其重合的市场位置，以争夺同一个顾客群体，而彼此在产品、价格、分销及促销等各个方面的差别不大，该企业采用的定位方法是（ ）。
选项：
A:竞争性定位
B:避强定位
C:重新定位
D:补缺定位
答案: 【
竞争性定位
】

7、 问题:“白加黑”定位“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”，其采用的是（ ）
选项：
A:产品工艺定位
B:使用场合定位
C:原产地定位
D:档次定位
答案: 【
使用场合定位
】

项目四 单元测试

1、 问题:不打破现状、保持现有的份额，是市场竞争策略中的（ ）
选项：
A:市场领导者策略
B:市场挑战者策略
C:市场跟随者策略
D:市场补缺者策略
答案: 【
市场跟随者策略
】

2、 问题:Q= q×a公式中的q指的是（ ）
选项：
A:市场总量
B:顾客量
C:顾客使用频率
D:产品特征
答案: 【
顾客量
】

3、 问题:市场挑战者有以下哪些竞争策略？（ ）
选项：
A:正面进攻
B:游击进攻
C:侧翼进攻
D:包围进攻
答案: 【
正面进攻
游击进攻
侧翼进攻
包围进攻
】

4、 问题:集中优势力量攻击对手的弱点，这是一种什么进攻方式？（ ）
选项：
A:正面进攻
B:游击进攻
C:侧翼进攻
D:包围进攻
答案: 【
侧翼进攻
】

5、 问题:主要适用于规模小、力量较弱的企业，这是一种什么进攻方式？（ ）
选项：
A:正面进攻
B:游击进攻
C:侧翼进攻
D:包围进攻
答案: 【
游击进攻
】