2024智慧树网课答案 高级商务汉语·市场篇 最新完整智慧树知到满分章节测试答案

第一章 单元测试

1、 问题:日前，宜家上海徐汇商场正式开门营业。这是宜家在全球的第一家“未来家体验空间”门店，也是宜家在中国市场本土化战略的第一步。“宜家根据过去70年中收集到的消费信息和过去20年在中国的经验，进行了新店铺的设计”，宜家中国区总裁安娜·库丽佳表示，宜家将聚焦真实的中国人和他们真实的生活，推出更多符合中国消费者习惯和需求的家居产品和解决方案，助力人们对精彩、多元的居家生活的追求。
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这段话运用了哪种宣传技巧？（ ）。
选项：
A:突破常规
B:结合痛点
C:模拟新闻
D:引用词句
答案: 【
模拟新闻
】

2、 问题:天气越来越热，为了睡个好觉，龙女士关掉了卧室的空调，远离机器噪音，1秒就可以入睡。她不是《神雕侠侣》里小龙女，没有寒玉床。让她在炎热的夏夜还能清凉安睡的，其实是我公司新推出的凉被、凉席。它们自带凉感，能使皮肤表面的热量快速发散，体温秒降3℃。这是因为我们利用高科技，在产品的面料中加入了云母矿石粉的成分。云母是绝热性能极佳的矿石。用它制成的面料遇热时，升温速度会比较慢，能一直保持凉感。夏天有了我们用“石头”做的床品，再也不会热得睡不着了。
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这段话运用了哪种宣传技巧？（ ）。
选项：
A:突破常规
B:结合痛点
C:模拟新闻
D:引用词句
答案: 【
突破常规
】

3、 问题:只要轻轻一点“牡丹口红”，它便能让唇间泛出晶莹剔透的牡丹红，映出职场女性最自信的神采。正如张爱玲所写：“你可以不施粉黛，可以素面朝天，但至少要涂个口红，只要涂了口红就能整个人光鲜起来。”产品外壳上的牡丹图案选自故宫里的《牡丹图》，设计师用传统工艺来表现花的立体感，完美诠释了东方美学的高贵优雅。“唯有牡丹真国色，花开时节动京城”。这一款牡丹盛放的口红就像王谢堂前的燕子，让古诗与画作中的富贵之花越过高大的宫墙与漫长的时间，回归生活，成为日常通勤中必不可少的一点亮色。
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这段话运用了哪种宣传技巧？（ ）。
选项：
A:突破常规
B:结合痛点
C:模拟新闻
D:引用词句
答案: 【
引用词句
】

4、 问题:看看这几年的语文试卷，都有关于成语的考题。而且内容早就不只是填写字词，还出现了成语解释。很多家长不禁担心起来，孩子连记词写词都困难，解释题怎么能回答？把成语一个一个背下来，好像也不是什么好办法。其实，成语学习只需要增加一点点趣味，孩子就能学得进去。我们今天推出的成语漫画书《读笑话 学成语》就是让孩子在故事的笑点中掌握成语的考点。这套书讲的是小读者的同龄人“笑笑”的幽默故事。因为是同龄人，经历和情感相似，孩子更容易明白那些成语的意思和用法，并且不知不觉地在自己的生活里模仿说出其中的句子和成语。
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这段话运用了哪种宣传技巧？（ ）。
选项：
A:突破常规
B:结合痛点
C:模拟新闻
D:引用词句
答案: 【
结合痛点
】

5、 问题:现在我们可以带着洗衣机去环球旅游了！这款洗衣机的大小跟一个肥皂盒差不多，个头虽小，功能却很强大。只要把衣物放入水中，加上洗衣液，再放入这个小洗衣机，等待25～40分钟，衣物就洗好了。每次可以洗2公斤衣物，一次充电可连续工作超过4个小时，完全能满足长途出行的需求。有了它，长途出行也可以只带三件衣服，背着背包就能跑遍全球。
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这段话运用了哪种宣传技巧？（ ）。
选项：
A:突破常规
B:结合痛点
C:模拟新闻
D:引用词句
答案: 【
突破常规
】

第二章 单元测试

1、 问题:

近年来，越来越多的女性化妆品品牌倾向于选用男明星作为品牌或产品代言人，由此涌现出了一批男星代言化妆品的广告。这些广告突出男性的相貌、语言、行为和气质等, 将男性置于被欣赏地位, 从而发挥营销功能。其中，以男明星代言口红类产品的广告占多数。早在1995年“嘉娜宝”就曾选用日本男明星木村拓哉为其新款口红代言，造成了轰动级的现象，两个月卖出了300万支。如今此类广告不断出现，代言产品的热销也体现出了较好的广告效果。比如由易烊千玺代言的阿玛尼口红平面广告，通过阿玛尼官方微博账号发出，经各平台传播，广泛进入消费者的视野。男明星代言彩妆多数并不直接使用产品，一般都是通过高级的灯光和布景来展现出代言人的魅力。同时，活跃在娱乐圈的“流量明星”，一般都在二十至三十岁的年龄段，而产品的受众也主要是这个年龄段的女性。与“车广告”想要凸显成功人士、“白酒广告”想要凸显商务人士不同，口红是“正青春”的象征之一，所以青年男性阳光、温柔、活力、干净等特征都能较好地体现产品形象。

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女性化妆品品牌选用男明星主要是为了突出男人眼中的女性形象。（ ）

选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

2、 问题:

近年来，越来越多的女性化妆品品牌倾向于选用男明星作为品牌或产品代言人，由此涌现出了一批男星代言化妆品的广告。这些广告突出男性的相貌、语言、行为和气质等, 将男性置于被欣赏地位, 从而发挥营销功能。其中，以男明星代言口红类产品的广告占多数。早在1995年“嘉娜宝”就曾选用日本男明星木村拓哉为其新款口红代言，造成了轰动级的现象，两个月卖出了300万支。如今此类广告不断出现，代言产品的热销也体现出了较好的广告效果。比如由易烊千玺代言的阿玛尼口红平面广告，通过阿玛尼官方微博账号发出，经各平台传播，广泛进入消费者的视野。男明星代言彩妆多数并不直接使用产品，一般都是通过高级的灯光和布景来展现出代言人的魅力。同时，活跃在娱乐圈的“流量明星”，一般都在二十至三十岁的年龄段，而产品的受众也主要是这个年龄段的女性。与“车广告”想要凸显成功人士、“白酒广告”想要凸显商务人士不同，口红是“正青春”的象征之一，所以青年男性阳光、温柔、活力、干净等特征都能较好地体现产品形象。

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木村拓哉代言嘉娜宝口红可以视作男明星代言女性化妆品的成功案例。（ ）

选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

3、 问题:

近年来，越来越多的女性化妆品品牌倾向于选用男明星作为品牌或产品代言人，由此涌现出了一批男星代言化妆品的广告。这些广告突出男性的相貌、语言、行为和气质等, 将男性置于被欣赏地位, 从而发挥营销功能。其中，以男明星代言口红类产品的广告占多数。早在1995年“嘉娜宝”就曾选用日本男明星木村拓哉为其新款口红代言，造成了轰动级的现象，两个月卖出了300万支。如今此类广告不断出现，代言产品的热销也体现出了较好的广告效果。比如由易烊千玺代言的阿玛尼口红平面广告，通过阿玛尼官方微博账号发出，经各平台传播，广泛进入消费者的视野。男明星代言彩妆多数并不直接使用产品，一般都是通过高级的灯光和布景来展现出代言人的魅力。同时，活跃在娱乐圈的“流量明星”，一般都在二十至三十岁的年龄段，而产品的受众也主要是这个年龄段的女性。与“车广告”想要凸显成功人士、“白酒广告”想要凸显商务人士不同，口红是“正青春”的象征之一，所以青年男性阳光、温柔、活力、干净等特征都能较好地体现产品形象。

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易烊千玺阳光、活力、干净的形象较为符合阿玛尼的产品形象。（ ）

选项：
A:对
B:错
答案: 【
对
】

4、 问题:

近年来，越来越多的女性化妆品品牌倾向于选用男明星作为品牌或产品代言人，由此涌现出了一批男星代言化妆品的广告。这些广告突出男性的相貌、语言、行为和气质等, 将男性置于被欣赏地位, 从而发挥营销功能。其中，以男明星代言口红类产品的广告占多数。早在1995年“嘉娜宝”就曾选用日本男明星木村拓哉为其新款口红代言，造成了轰动级的现象，两个月卖出了300万支。如今此类广告不断出现，代言产品的热销也体现出了较好的广告效果。比如由易烊千玺代言的阿玛尼口红平面广告，通过阿玛尼官方微博账号发出，经各平台传播，广泛进入消费者的视野。男明星代言彩妆多数并不直接使用产品，一般都是通过高级的灯光和布景来展现出代言人的魅力。同时，活跃在娱乐圈的“流量明星”，一般都在二十至三十岁的年龄段，而产品的受众也主要是这个年龄段的女性。与“车广告”想要凸显成功人士、“白酒广告”想要凸显商务人士不同，口红是“正青春”的象征之一，所以青年男性阳光、温柔、活力、干净等特征都能较好地体现产品形象。

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男星代言女性化妆品的广告，一般可通过男性使用产品引发更多的关注。（ ）

选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

5、 问题:

近年来，越来越多的女性化妆品品牌倾向于选用男明星作为品牌或产品代言人，由此涌现出了一批男星代言化妆品的广告。这些广告突出男性的相貌、语言、行为和气质等, 将男性置于被欣赏地位, 从而发挥营销功能。其中，以男明星代言口红类产品的广告占多数。早在1995年“嘉娜宝”就曾选用日本男明星木村拓哉为其新款口红代言，造成了轰动级的现象，两个月卖出了300万支。如今此类广告不断出现，代言产品的热销也体现出了较好的广告效果。比如由易烊千玺代言的阿玛尼口红平面广告，通过阿玛尼官方微博账号发出，经各平台传播，广泛进入消费者的视野。男明星代言彩妆多数并不直接使用产品，一般都是通过高级的灯光和布景来展现出代言人的魅力。同时，活跃在娱乐圈的“流量明星”，一般都在二十至三十岁的年龄段，而产品的受众也主要是这个年龄段的女性。与“车广告”想要凸显成功人士、“白酒广告”想要凸显商务人士不同，口红是“正青春”的象征之一，所以青年男性阳光、温柔、活力、干净等特征都能较好地体现产品形象。

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“车广告”和“白酒广告”都想要凸显男性的青春形象。（ ）

选项：
A:对
B:错
答案: 【
错
】

第三章 单元测试

1、 问题:2022年1月17日，茶饮品牌fnf“高铁奶茶新品发布会”在厦门高铁站正式启动。在当天的活动列车上，乘务员还进行现场冲调，为返乡旅客免费提供一杯热奶茶，送上旅途的温暖。
fnf相关负责人表示，本次活动选择在春运首日举行，是为了让旅客在真切感受高铁平安、有序出行的同时，也提升旅途中的幸福感与获得感。
对于本次活动，列车上的旅客反应强烈。其中一位小伙子表示，“没想到，春运首日就能在高铁上喝到这样一杯热奶茶，口感很好，也很温暖，感觉整个旅程都幸福了。希望以后高铁能多举办这样的活动。”
据悉，本次活动奶茶由茶饮品牌fnf专门研发，共推出了三款口味：经典奶茶、蜜桃乌龙奶茶、抹香奶茶，以满足广大旅客不同的口味需求。该品牌创立于2021年1月，定位于“精品速溶茶饮品牌，致力于突破传统的茶饮冲调方式，探索一杯茶饮的无限惊喜与可能”。fnf代表着“fast and fresh”，希望为用户带来更简单、时尚的茶饮体验。品牌创始人王焜恒表示，为了让奶茶更契合于列车场景和高铁人群，我们特意将该系列奶茶命名为“下一站”，寓意着“踏上新征程、迎接新希望”，“我们想以一杯热奶茶，温暖春运回家路，希望在外打拼了一年的朋友，能早日与家人团聚；也希望返乡旅客新一年里大吉大利，虎虎生威。”
未来，fnf还将继续与高铁密切合作，加大高铁奶茶研发力度、适时推出换季新品，在高铁上不定期举办类似活动，为旅客送去旅途的惊喜和温暖。
文章提到了一个产品营销活动的（ ）。
选项：
A:时间
B:地点
C:目的
D:内容
答案: 【
时间
地点
目的
内容
】